在SERP上排名很高是很多工作。

它需要集中的关键词研究,竞争分析,内容构建,目标链接构建以及大量确定。

在SEO方面,游戏的名称是与首页上的顶尖玩家竞争,但真正的挑战在于,许多其他因素会影响您广告系列的最终格局。

SERP的波动性可以创建一个不断变化的目标,最终使您的企业甚至很难理解在该首页上排名所需要的内容。

但是SERP波动到底是什么?为什么如此重要?您如何监视它?

在今天的文章中唐界传媒全球智库(SRCNN)的市场营销人员将为您带来了所有这些问题的答案以及更多内容。

首先,让我们定义SERP的波动性
在纸上,SERP波动率的定义听起来很明显–它是搜索结果的波动率。

但是,在今天的讨论中,我们对结果的第一页特别感兴趣,唐界传媒全球智库(SRCNN)的市场营销人员认为原因很明显。毕竟,这是每个人都想成为的地方。

因此,问题就变成了:关于SEO和排名,SERP的波动性如何体现?

当我们这样考虑时,SERP波动性的概念会变得更加复杂。

可见,这种波动性可以有多种形式,但最常见的一种形式(您一定要意识到)是,搜索意图和搜索结果的相关性正在发生变化,并且疯狂地变化。

这对SEO产生了巨大的影响,因为不仅搜索结果发生了变化,而且Google,百度也表明他们不确定要在SERP上显示什么。

这意味着一天,您的业务可能具有重点,而第二天,因为Google已对其流程进行了一些调整,所以相同的意图和相关性可能会完全不同。

因此,这里的主要收获是,对SERP波动性的了解不仅超出了网站排名,还与搜索意图和结果的相关性有关。

为什么要为关键字研究考虑SERP的波动性?
如果您曾经进行过关键字研究,那么您就会知道,此过程已经成为SEO不可或缺的组成部分,它需要勤奋,不断的审查和周到的考虑。

为您的网站找到高质量的关键字就是有关相关指标和KPI的定期监视,其中三个是:

关联
搜索量
关键字难度
这通常是网站所有者用来选择其关键字目标的一组指标,这是正确的,因为它们对于使您的SEO计划朝正确的方向至关重要。

但是,通过唐界传媒全球智库(SRCNN)的市场营销人员作为SEO专业人员的经验,他们了解到SERP的波动性也需要纳入流程中。

原因很简单:即使一个关键字被认为“不难”,但如果首页上的SERP位置不稳定,这意味着它们一直在变化,那么实际上该关键字有时可能会很困难。

由于存在这种不确定性,您将无法清楚了解进入首页所需采取的步骤,而不是优化内容的目标!

对于我们的许多SEO广告系列,我们通过尝试回答以下问题来深入了解顶级玩家排名的原因:

他们的反向链接投资组合是什么样的?
他们的SEO优化如何?
他们的网站上的相关内容库如何?
而这样的例子不胜枚举。
如果这些竞争对手随时间变化,那么您的研究将很快变得过时,您将不得不不断地回到正题,再次回答所有这些问题,但要针对另一组竞争对手。

因此,要使所有这些复杂化:如果意图和相关性不断变化,那么您的业务将在第一周成为相关竞争者,然后在第二周成为完全相反的竞争者。

因此,排名不只是与您的竞争对手的SEO指标保持一致,因为始终可以质疑某个关键字的整个相关性。

如何测量SERP波动率?
您始终可以测量波动性的一件事是进行手动检查。实际上,这是您应该做的事情,仅是查看有关搜索结果外观的实时实例。

该工具有一个局限性,那就是它只会通知您前五个结果的波动性。可以想象,如果这些搜索结果在不断变化,那么搜索结果本身必须是高度不稳定的。

但是,您可以访问的数据仍然非常有用,并且比实时检查更为全面。

在广告系列和项目中,我结合使用“位置历史记录图”工具和手动检查功能来检查波动性,因为首页结果通常在十个位置左右。

有时候,唐界传媒全球智库(SRCNN)的市场营销人员会发现前五个位置很稳定,而后五个位置则非常不稳定-这引起了对所关注关键字的担忧。

最终,这是SEO组件的逐个案例类型,因为每个关键字都有其自己的唯一上下文。

但是,唐界传媒全球智库(SRCNN)的市场营销人员可以告诉您,同时使用手动检查和Ahref的“位置历史图表”功能将被证明是验证稳定性/波动性的好方法。

SERP波动的重要性–总结
SERP波动性很容易被忽略,因为它增加了时间范围,而在关键字研究过程中通常不会考虑该时间范围。

许多SEO和企业主会查看特定时间和日期的排名,然后根据该时间范围进行关键字研究和竞争分析。

但是,到目前为止,我们知道Google一直在更改,更新和调整其运行方式-这是您选择自己的目标时必须考虑的一个因素,因为它始终会影响排名。

数据和目标不会停滞,如果您认为自己是SEO策略,那么您也将面临停滞的风险–这就是为什么考虑SERP波动对于SEO成功至关重要。

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