计划和管理有影响力的营销计划是一项艰巨的任务,但它有可能成为您的营销组合的重要组成部分,因此值得付出努力。

什么是网红营销?
想想名人代言。许多企业仍然与名人合作来推广他们的品牌。

有影响力的人的营销方式非常相似。有影响力的人是拥有大量在线追随者的人,从数百名忠实的追随者到数百万。

他们通常将帖子集中在特定的空间或行业,通常将其很好地整合到其中。而且,由于大多数人都从头开始增加他们的追随者,因此它们往往是产品和服务评论的可靠且可信赖的来源。

品牌通常会与这些人合作以利用他们的权威。怎么样?通过利用有影响力的人(很好,有影响力)来传播他们的信息,并在他们的业务及其消费者之间建立信任。

品牌与影响者之间的合作可以采取多种形式,包括:

–赞助有影响力人士的赠品
–让有影响力人士“接管”品牌的社交媒体帐户
–赠送有影响力人士的产品或服务
–要求有影响力人士撰写品牌博客

那么付出努力值得吗?根据Linqia的2019年影响者市场状况调查,接受调查的人中有57%报告说他们的影响者内容胜过品牌创造的内容。因此,如果您的业务目标是扩大覆盖范围并与受众建立可信赖的联系,那么有影响力的营销计划可能是您营销计划的重要补充。

但是首先,您需要一个策略。让我们谈谈如何创建一个可行的。

如何启动程序
确定目标
首先考虑您的团队希望通过此程序完成什么。您可能想增加您的粉丝,建立品牌知名度或增强其形象或改善转化(购买,时事通讯注册等)。

接下来,具体说明。确保您确切地知道要从有影响力的营销计划中吸引多少追随者,以及如何计划衡量对品牌认知度的变化。

定义预算
现在,确定要花费多少营销预算来试用有影响力的计划。您可能需要投资购买工具来确定适合您品牌的影响者,或向目标影响者赠送您的产品或服务之一。(我们将在下一节中讨论工具。)

确保研究您空间中影响者接受的标准费率和付款方式。这将随着您的使用变得更加清晰,但是提前定义预算对于帮助您确定程序的ROI至关重要。

了解您的目标
现在,是时候确定您的听众了。记下:

–关注者数量(但请注意,很多关注者是正确的关注者)
–每日平均帖子
–每篇帖子的平均喜欢次数
–每篇帖子的平均份额
–感兴趣的话题
–与您的品牌互动的次数
–他们是否关注您
–其他有用的信息

您不需要任何花哨的东西。像下面这样的简单电子表格将起作用。

社交媒体审查员

让我们分解一下定义影响者受众的过程。

1 –使用网红营销工具
研究是找到适合您品牌的影响者的关键。幸运的是,有一些工具可以帮助您找到适合您品牌的影响者。

2 –关注与您的业务相关的标签
除了工具之外,主题标签是找出影响者在您的空间中发挥作用的好方法。首先,请尝试搜索您的业务针对SEO定位的相同关键字。

3 –确定参与率和关注者人数
在寻找有影响力的人时,不要忽略查看他们的统计数据。有时,大批追随者可能到处都是机器人,因此务必检查有影响力的人在其职位上是否获得真正的参与。

建立联系的关键是不要立即建立伙伴关系。让他们知道您喜欢他们的帖子。告诉他们最近发表的哪些博客文章引起了您的注意。问他们问题。宣传他们的内容。

建立真正的联系后,请将对话移至电子邮件或DM。在这里,您可以分享有关您的品牌的更多信息,以及为什么您认为它们非常适合帮助您推广它。

在询问,时间表和期望中尽可能具体,并在整个合作过程中与影响者保持开放的沟通渠道。与所有影响者共享程序中的主文档是一个好主意。

共享内容和其他资源
当您与希望与之合作的影响者处于同一页面上时,请确保向他们提供他们可以使用的内容和工具,以使他们尽可能轻松地谈论您的品牌。

例如,为他们提供独特的跟踪链接,这样您就可以了解谁在推动与您的品牌的互动,以及他们在推动多少互动。

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