对于许多公司而言,品牌塑造是成功不可或缺的要素。品牌是一个复杂的系统,包含许多活动部件。每个接触点均应谨慎采购以符合公司的价值观。当然,一个强大的设计系统不会使一个糟糕的企业成功,但是一个拥有糟糕设计的优秀公司也不会成功。

像大多数教学时机一样,举一个成功的模型看起来是有益的。这可以指导较小的企业了解在自己的品牌中采取的正确步骤。

苹果不仅是一家利润丰厚的公司,而且还因其品牌而闻名,这使其成为一个很好的案例研究。

创新与情感:苹果

苹果是品牌发展的重镇。它的遗产建立在创新和培养想象力上。记住他们的口号“思考不同”。苹果公司与众不同,开始针对新技术受众进行营销。苹果将​​自己塑造成年轻而富有创造力的人,而不是陈词滥调的计算机专家。

苹果发挥人们的情感,向人们推销强大的意识形态和产品价值。“免费”的想法如何在品牌的实际应用中体现出来?让我们来看看。

整体外观

有人认为,苹果的成功很大程度上源于其品牌的普及而不是产品。他们如何建立这种难以置信的品牌忠诚度?

凭借其对人的力量感,它专注于客户的期望,使其成为人文主义品牌。苹果在其广告系列中使用的语言与技术规格无关,而与产品所唤起的情感有关。

不仅如此,它还努力消除人们生活中的复杂性。这种简单性可以在每个应用程序中看到,例如广告,包装和产品设计。这种简约的现代风格也使奢华不再存在,说服人们为苹果产品支付的价格要比市场上的其他产品高。

徽标

当前的徽标使用简单的视觉效果,而原始徽标要复杂得多。它由罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)设计,描绘了艾萨克·牛顿(Isaac Newton)坐在一棵苹果树下,上面写着“牛顿……永远在陌生的思想海中航行的心灵”。

1976年,Rob Janoff创造了我们现在知道的徽标形状。熟悉的苹果首先充满了彩虹,然后经过了多次迭代,直到达到目前的单色风格。简洁的外观遵循奢华的感觉,而苹果形状则唤起发现和创新的感觉。

应用领域

让我们看一些广告。苹果不仅在这本杂志广告中展示,而且在他们的几乎所有接触点中都展示了这一点,苹果围绕着一个中心点利用了很多空白。通常,他们会使用带有简短标语副标题的大标题。这种现代美学与一定程度的时髦和富裕联系在一起。

我们看到品牌中极简主义的趋势正在上升,但是苹果在这一趋势上领先了很长时间。您可以看到早期的广告遵循几乎相同的样式。与今天不同,他们视广告而偏离了这一点,但您可以看到,它们多年来一直保持一致。

接触点

内饰

与客户的每次互动都是进一步品牌整合的机会。

威廉·阿鲁达(William Arruda)为《福布斯》(Forbes)写道:“ 品牌是使自己与竞争对手区分开来的关键,但如果您不围绕现实树立品牌承诺或一如既往地兑现承诺,那么您的品牌建设便毫无意义。因此,每个接触点都应遵循品牌系统。

苹果在展示其价值观时坚定不移。继续强调白色空间,从地板到天花板,大部分室内都是白色的。网格结构和最少的元素坚持着不复杂的生活理念。现代线条,玻璃门和亮度散发着苹果公司与企业界脱颖而出的时尚感。

商店的设置与品牌的人文元素息息相关。员工区域与客户区域之间没有明确的定义。这些表格与典型的商店显示有所不同,邀请客户聚集在产品周围。为员工指定了空表,以帮助解决技术问题。感觉更个人,就像和朋友一起坐。

网站

即使网站和内部装修是完全不同的媒介,元素也可能在各种应用程序中保持一致。马上,您可以从前面显示的平面广告中看到相似之处。

空格,单个焦点,标题和简短的副标题是相同的焦点。虽然商店内部没有完全模仿这个,但是本质是相同的。

当您滚动浏览他们的网站时,将在线使用商店中的网格组织。避免了重叠元素。取而代之的是,元素保留在正方形或矩形内,这些正方形或矩形均等地划分空间。

其他元素也会重复。摄影保持相对平坦,照片没有太多深度。这是对简单性的又一个点头。

贯穿整个主题的另一个主题是单色调色板,尽管蓝色被视为重音。蓝色在科技行业中经常使用,由于苹果公司希望与众不同,这令人惊讶。也许是由于蓝色与灵感的心理联系所致。

字体通常不为人知,但非常重要。Apple在所有当前版本中均使用无衬线字体。无衬线字体是单重字体,表示笔触全都是一个长度。这不仅使在网站上阅读更容易,而且显得简单现代。为了建立层次结构,Apple在标题,子标题和正文之间使用不同的权重或大小。

打包

苹果产品的包装与该品牌的其他产品没有区别。它保持了清晰,直接,有条理和当前的美感。盒子的外部使用了与网站相似的照片,以及结构化的文字处理。

产品设计

设计结构不仅适用于营销和广告,而且是品牌的基本组成部分。您将看到相同的原理同时应用于产品外观和内部软件。您可能会看这些产品并且认为您可以设计它们,但是简单的构造却毫不费力。

史密森尼杂志说:“要简化一些事情,真正理解潜在的挑战并提出优雅的解决方案,需要花费大量的精力。”

商业广告

广告是苹果品牌的重要组成部分。他们以屡获殊荣的超级碗广告“ 1984不会像1984 ”引起轰动。商业广告将苹果视为控制者,这是独一无二的机会。该视频还引发了人们对公司的好奇心。

福特汉姆大学(Fordham University)教授蒂莫西·德瓦尔·马勒菲特(Timothy de Waal Malefyt)对《商业内幕》(Business Insider)说:“这种商业广告在传统上具有破坏性。“这不是一台让您在工作场所machine头的机器,而是一台针对年轻,创新和企业家精神的机器。这确实激发了富有创造力的人努力奋斗并开始新的尝试。”

围绕品牌的人文精神,“ 在iPhone上拍摄 ”广告系列展示了实际用户使用iPhone拍摄的一系列图像和视频。在鼓励人们的创造精神的同时,感觉到个人的和可实现的。