在当今时代,许多人仍然认为PR和内容营销是相互排斥的。

内容营销人员创建高质量的内容来通知读者,同时也以不同的方式和声音对公司进行品牌宣传,而传统的公关通常旨在将故事和其他内容发布到“新闻”中。

但是, 唐界传媒欧洲及亚太地区资深传播总监艾玛·汉克斯(Emma Hanks)表示: 最好的内容营销人员和最好的PR人员会结合使用两种方法来获得最大的效果。本文中我们将分享内容营销和公关是怎么协同工作!

例如,在公司的网站,博客和各种社交媒体平台上创建高质量的内容只能使业务发展。一旦公司确立了自己的声音,就需要让更多的听众听到他们的声音。那就是PR进来的地方!优秀的PR专业人士需要丰富的内容,然后与传统的新闻社,行业贸易杂志和其他出版物分享。通过在内容营销和PR之间建立一种混合方法,公司可以看到更大的广告收益。

那么内容营销人员如何接受公关呢?

  1. 时效性 –作为内容营销商,您可能已经为您的行业准备了活动日历。也许是人们购买您所销售产品的繁忙季节,或者每年的行业盛会。创建内容时,请记住,故事可能比仅通过自己的网站出售窗口小部件“更大”。考虑新闻媒体,行业杂志或博客作者可能感兴趣的角度。
  2. 来宾博客 -您已经确定可以创建精彩的内容。那么,为什么只将这些内容保留在您的网站和品牌社交媒体平台上?在满足您的潜在受众的博客作者或网站上提供访客留言。
  3. 战略合作伙伴关系 –公关库中的另一个窍门是让两家公司或品牌进行合作。假设您拥有一家当地的宠物店,并且与当地的兽医合作在当地的狗公园提供宠物玩乐日。当您和兽医都宣传此活动时,您的观众人数就增加了一倍。
  4. 新闻稿 –许多内容营销人员认为,内容应能说明一切。另一方面,许多新闻媒体希望新闻以某种格式直接传递给他们-新闻稿。通过不仅发布博客文章和有趣的社交媒体活动,而且还发布新闻,满足潜在的新闻媒体观众的需求。
  5. 与媒体建立联系 -内容营销人员可能会陷入的另一个陷阱是,仅与潜在客户或合作伙伴建立联系。当您在Twitter和Facebook上进行日常巡视时,请添加一些记者。公关专家多年来一直与记者建立联系,每当需要发送新闻稿时,他们就会获得“热情领导”的力量。

公关专家,内容营销人员还能从您的工具带中学到哪些其他技巧?内容营销人员,您是否在内容营销中使用了这些PR方法中的任何一种?