寻找,雇用和留住最优秀的人才比以往任何时候都更具挑战性。员工更有能力找到新工作,竞争使品牌更难以脱颖而出,社交媒体使揭露品牌对待员工的方式变得更加容易。您如何使团队保持一致并创建人们想要工作的地方?投资雇主品牌。

加强雇主品牌塑造的关键

雇主品牌是一种真实地讲述您品牌故事并吸引人们加入您的团队的方法。但这就是问题:在推广您的品牌时,您无法推销想要成为目标的人。你只能用你身份卖掉他们。

要创建一个真正健康,快乐的雇主品牌,需要进行深入的工作,无所畏惧的自我评估,并要培养一些关键特征。专注于这些要素,您将能够充满信心地招募,保留和吸引员工。

1)品牌心

根据2019年Glassdoor的一项研究,除非公司的价值观与个人价值观保持一致,否则73%的成年人不会向公司提出申请。随着越来越多的人在工作中寻求更多意义,以您的品牌之心(您的目标,愿景,使命和价值观)进行领导至关重要。

这些信念是您雇主品牌的骨干和道德指南针。您与他们进行的交流越好,就越容易吸引志趣相投的人。

2)清晰度

是什么让您的品牌与众不同?为什么有人要为您工作而不是您的竞争对手?如果他们决定接受这份工作,他们会得到什么?清晰明了是了解您的雇主品牌并讲述正确的故事以增强品牌价值的关键。

怎么做

与为产品或服务创建价值主张的方式相同,您应该制定独特的员工价值主张。这样可以更轻松地推销潜在员工并准确传达他们对您的期望。请遵循此分步指南来制定员工价值主张,以帮助您留下更好的印象。

3)诚实

您的诚信就是一切。如果您想获得信誉和尊重,则需要与从客户到供应商到员工的所有人保持诚实。因此,您不能撒谎或歪曲您的雇主品牌。如果您不准确展示自己的品牌,员工就会感到被操纵或被背叛。另外,使用Glassdoor之类的工具可以更轻松地在BS上致电给您-并可能使您的品牌遭受更多批评。

怎么做

为了清晰,诚实地了解您的品牌,请进行雇主品牌审核,以调查您的现任和前任员工为您工作的经验。(请记住,与员工分道扬as的方式与您加入员工的方式一样重要,因此请看一下整个员工的旅程。)此练习应使您对自己的优缺点有个真实的了解,并激发您继续努力您缺乏的地方。

4)一致性

品牌最重要的方面之一就是一致性。再说一次,谈话只能让你走到现在。重要的是您如何进行演讲。如果您声称自己是一个提倡冒险精神的品牌,但您提供的带薪假期不多,那么人们会予以保留。如果您强调创新但应用程序笨拙,则可能会关闭潜在的员工。查看从申请到离职面试的整个员工生命周期,并确保您提供的是真正反映您品牌的体验。

怎么做

考虑一下您如何定位您的雇主品牌,并评估它是否与您的品牌心,您的利益,您的文化等保持一致。当您讲这些故事时,请确保不仅在您所说的内容上都前后一致,你怎么说 为此,请遵循我们的提示以每次创建品牌上的内容。

5)问责制

如果您想吸引负责任和负责任的人(而不是谁?),则必须带头。这就是为什么公开分享您的品牌之心很强大的原因。它可以帮助您吸引那些致力于您的目标的人,并使您对自己的价值观负责。即使您的品牌需要修复,诚实地领导也会使潜在的候选人更加愿意与您合作。

怎么做

要有足够的勇气去探究文化的黑暗角落,把握自己的错误,并采取必要的步骤进行积极的改变。切记:成熟品牌的最重要属性之一是能够对任何情况做出响应,无论是诚实的错误还是重大的混乱。

6)慷慨

员工与品牌之间的健康关系建立在信任,尊重和慷慨精神的基础上。他们给您他们的时间,时间和专业知识。您以补偿的形式给他们担保。但是,补偿不仅仅是金钱。您可能有很多方法可以照顾员工,而这些都是雇主品牌故事的重要组成部分。

怎么做

除了标准的薪水,医疗保健和退休福利外,请考虑可以与“品牌之心”保持一致的其他福利。

例如,工作与生活的平衡对我们来说很重要。为了鼓励这一点,我们支持远程工作,提供年度“爱抚”预算,用于激情或技能培训,制定政策以支持在职父母并参与利润分享,以便人们可以看到自己劳动的直接成果。即使您不能提供比竞争对手更多的钱,但这些都是您照顾员工的大小方法的例子。

7)文化

到目前为止,我们涵盖的所有内容均有助于您的公司文化,这是强大的雇主品牌中最重要的部分之一。如果您低估,歪曲了它或试图制造它,只会伤害自己。您现有的员工会感到不满,您的新员工会感到出卖,您的声誉也会受到影响。(顺便说一句,根据2019年Jobvite的一项调查,在开始的90天内,有28%辞职的人将公司文化作为原因。)

但是你不能一夜之间创造出自己的文化。您需要随着时间的推移有意识地,持续地进行培养。

怎么做

寻找通过组织活动或团队建设活动将文化注入整个组织的方法。内容也是分享您的文化的好方法。无论是员工的聚光灯,窥视您的办公室生活还是透明的录用过程,都有很多方法可以做到。

如何培养雇主品牌

您已经有一个雇主品牌,但是如果您到目前为止已经忽略了它,那就是其他人在讲这个故事。要向人们展示您的真实身份,请掌权并创建传达您的价值的内容。如果您需要更多灵感…

  • 了解有关雇主品牌投资回报率的更多信息,以了解这项工作为什么值得。
  • 讲述您的起源故事,向人们展示一切的开始。
  • 尝试这些技巧,以在每个内容中讲述您的品牌故事。

但是,如果您没有资源可以挖掘或没有知识去探索更大的事物,请考虑寻求一些专家支持。