您想让您的公司在本地或在线上获得更多的宣传吗?您是否有即将引起兴奋的活动或产品发布?然后可能是时候编写新闻稿了。

1906年,艾维·李( Ivy Lee)撰写了第一篇新闻稿,为他的客户宾夕法尼亚铁路公司描述了一次火车事故。他的著作广受好评,以至于《纽约时报》发表了自己的版本而未做任何编辑。

今天,新闻稿具有相同的目标。您想通过写得很好,具有新闻价值的文章来吸引新闻工作者和媒体专业人士的注意力。继续阅读以了解有关如何发送新闻稿以及它们是否在2020年仍然有意义的所有信息。

什么是新闻稿?

人们经常会犯下混淆宣传稿或市场营销稿件的错误。撰写主题演讲是为了说服记者,并让您对新闻稿中的内容进行挑逗或品尝。这有助于记者确定您的新闻稿是否具有新闻价值。

新闻稿提供了所有详细信息-谁,什么,为什么,何时何地。它还将能够通过醒目的相关标题,大量报价,强烈的号召性用语引起人们的兴趣,当然还会留下您公司的联系信息。

以下是何时制作新闻稿的一些示例:

  • 通知媒体即将发生的事件
  • 推广新产品或服务
  • 共享重要信息,例如管理变更
  • 宣布专有产品和服务
  • 共享特定行业的数据或趋势
  • 和更多

所有这些示例都有一个共同点,即具有新闻价值。如果您只是想传播有关当前服务或产品的功能和优势的消息,那么不值得撰写新闻稿。需要有一个具体且及时的原因来使读者感兴趣。

为什么新闻稿仍然很重要?

这是可以理解的,如果您想知道为什么除了常规的电子邮件营销,社交媒体推广或网站复制之外,还应重点关注新闻稿。但是,新闻稿有很多方法可以区别于常规的营销工作。

1.建立媒体关系

发送新闻稿的主要好处之一是,您将与媒体建立持久的关系。记者经常利用品牌新闻稿来快速获取文章和文章的相关信息。

如果您的新闻稿写得很好,可以通过具有新闻价值的信息吸引人们的注意,那么新闻记者很可能会报道您的故事。

2.信誉

记者有严格的道德规范,以确保他们向读者提供事实信息。道德新闻的四项原则包括:

  • 寻求真相并举报
  • 减少伤害
  • 独立行事,避免利益冲突
  • 负责和透明

新闻稿有助于建立企业的信誉,因为记者通常只会在符合其道德准则的情况下才会发布它们。他们将确保核实您包含在新闻稿中的统计信息和信息。当记者发表故事时,读者更可能会认真对待它。

根据《 2019年爱德曼信任晴雨表特别报告:我们信任的品牌?研究显示,有70%的受访者表示他们将购买决定与他们对公司或公司的信任程度挂钩。在您的行业中获得信誉并不是一件容易的事。

3.获得有机SEO流量

如果您的公司有博客,则您可能已经熟悉此概念。与读者一致地发布相关,有趣和具有教育意义的内容,可以提高您的网站显示在搜索引擎结果页面(SERP)第一页上的可能性。关键是注重质量,新闻稿提供了一个向您的网站添加更多优质内容的绝佳机会。

好的新闻稿不仅​​要有趣,写得好,而且还应包括经过精心研究的关键字以及高质量的链接。

4.客户参与度

新闻稿不仅​​建立与记者的关系,还有助于促进与客户的互动和持久的关系。由于新闻稿是贵公司的另一种独特内容,因此您可以使用新闻稿的摘要(例如报价,统计信息或图表)在社交媒体渠道上共享。

通过在新闻稿中强烈呼吁采取行动(例如赞,分享或转发),您会发现客户比以往任何时候都更喜欢您的内容。

5.创建投资组合

一旦您的公司开始编写新闻稿,它们就会成为您内容日历的正常组成部分。公司通常会在网站的不同页面上创建新闻稿的投资组合,以便记者和客户可以轻松访问它们。

这些产品组合不仅是提高SEO的好方法,而且还可以作为潜在客户或投资者的营销材料。

如何发送新闻稿:引人入胜的内容

撰写新闻稿后,知道如何发送新闻稿就相对容易了。新闻稿通常通过电子邮件发送给记者。建立相关记者或影响者的联系列表,并使用LinkedIn或Google等网站。

请注意所有提交准则,并在电子邮件中撰写正式但准确的求职信,以描述您的身份,新闻稿的内容,何时发布以及与记者听众的关系。如果您没有立即收到回复,请记住要跟进!