如果已经有很多关于关键字策略的文章,为什么我还要编写内容营销商的关键字策略指南?

好吧,关键字策略对于SEO至关重要,而且内容营销人员似乎对关键字策略的了解还不够。作为证明,我每周都会收到许多来宾来文。每个作家都知道我的编辑指南要求使用关键字,并且每个提交都缺少有效的关键字策略。发生了这么多事情,我意识到内容营销人员和SEO专家在理解关键字策略方面脱节。因此,我决定修复它。

什么是关键字

当您在Google或其他搜索引擎上搜索内容时,就会输入与您要查找的内容相关的字词。这些是关键词。您输入关键字的能力越强……关键字越具体……搜索结果与您要查找的内容越紧密。

假设您要为家庭婚礼穿礼服。您不仅会在搜索栏中添加“礼服”,而且Google会搜索所有其着装清单。它返回可能的匹配项列表,包括:洋装,礼服鞋,工作服,洋娃娃连衣裙,盛装舞步以及各种与您的需求不符的着装。

因此,您考虑一下自己喜欢什么样的衣服,该活动的想法并优化搜索条件。现在,您将“婚礼礼服”放入搜索栏中,并为新娘准备了各种礼服。uck 仍然不是您想要的。

毫不犹豫的是,您返回Google并在搜索栏中输入“蓝色,小腿长的晚礼服”,结果与您的搜索结果相符。如果您像大多数用户一样,可以选择前3个链接之一(最有可能是第一个),然后单击以找到合适的连衣裙。Google使用复杂的算法来确定哪个公司以响应用户搜索的顺序显示。使用上面的链接了解更多信息。

为什么关键字很重要

如果您是零售商,则希望用户在线搜索时找到您的产品。因此,您不希望将着装用作关键字,因为那样一来,您便会与所有其他销售洋娃娃连衣裙,太阳裙和正装鞋的零售商争夺注意力。这意味着您不太可能成为出现在用户搜索中的前三个链接之一。相反,您希望将竞争仅限于那些销售潜在客户想要的衣服的零售商。现在,您更有可能出现在前3个结果中。

使用“ long-tail”关键字(类似于“蓝色,小腿长的晚礼服”之类的短语)意味着您限制了竞争并更准确地满足了客户的需求。那就是关键词策略

首先,选择正确的长尾关键词意味着了解客户,他们的搜索方式并帮助满足他们的需求。

例如,大约一半的搜索者输入只是表达自己的需求了几句话,而另一半的形式非常完整的句子,根据研究。

内容营销商的关键字策略指南

那么,如果关键字策略如此简单,为什么内容营销人员需要使用关键字策略指南?

因为不是那么简单。

首先,您必须进行研究,找到最适合您公司的关键字以及代表您的客户和潜在客户的角色。您至少需要一个15-20个关键字的列表。

关键字策略指南:研究

做关键字研究最常被引用的方法之一就是使用Google关键字规划师,它实际上是其Adwords平台的一部分。该工具是免费的,在选择关键字方面提供了很多见识,例如竞争程度,搜索次数等。

您想要的是竞争程度中等且搜索量很高的关键字,因此请使用这些列对关键字进行排序以找到您的关键字。您还可以获取与原始搜索相关的字词,以帮助扩展关键字。

现在,这种类型的关键字研究起作用了,但是还有其他方法……更专注于您的客户。例如,使用客户服务人员经常听到或在论坛中提到的术语。社交媒体是聆听客户如何谈论您销售产品的另一种很好的收听设备。如果所有其他方法均无效,请使用焦点小组来确定真实的人如何谈论您销售的产品。

关键字策略指南:优化关键字的使用

仅使用关键字一次,即使它是一个长尾关键字,也可能不足以让您获得Google排名中令人梦vet以求的前3名。

您需要一个良好的关键字密度-在内容中使用关键字的次数。而且,这是我的大多数客座作家惨遭失败的地方。在几乎所有情况下,他们只使用过一次或两次关键字。相反,根据Yoast,您希望密度在0.5%到2.5%之间。设为低表示您没有得到足够的关键字,而导致来自Google的高风险回报。在糟糕的过去,内容编写者过去常常用关键字“填充”其内容,无论它们是否属于该关键字。Google排名算法的一项重大变化使这种做法陷入停顿,部分是为了确保内容是为人类编写的,它提供了价值并且可读性强。

  • 而且,关键字的位置也很重要。您的关键字应尽早使用,最好在第一段中使用,这样可使读者预先了解文章的内容。
  • 您的关键字至少应在您的H2标签中使用,即您内容中的标题
  • 您的标题应包含您的关键字
  • 关键字应成为帖子网址的一部分
  • 超链接应显示关键字
  • 图片应在其alt标签中包含您的关键字
  • 您的元描述应包含您的关键字

关键字策略指南:监控

仅仅开发关键字营销策略还不够。它不是一个固定的东西,忘记了它。而是监视关键字的效果。通过删除效果不佳的关键字来不断更新您的策略,并添加一些关键字以测试效果是否更好。

并且,使用上面显示的G​​oogle事件跟踪渠道(包括将访问者吸引到您的网站),跟踪整个营销渠道的效果。在吸引访问者到您的网站方面特别成功的关键字可能会带来错误的访问者-那些喜欢踢轮胎而不是实际购买您的东西的人。