使用交互式内容营销在竞争中脱颖而出的简便方法

我相信您已经听过一句老话:“内容为王”。虽然这确实是事实,但仅写一篇文本丰富的博客文章并期待互动会发生还远远不够。

根据微软的一项研究,普通人的注意力跨度为八秒。八秒!您需要吸引读者或关注者的注意力,并要求他们迅速积极参与。

这可以通过称为交互式内容营销的方法轻松完成。

尽管博客文章和电子书之类的内容被认为是被动内容,但交互式内容需要该人积极地与内容互动,无论是通过滑动,点击还是回答问题……

在本文中,我提供了3个想法,您可以使用它们来吸引观众的注意力并在竞争对手中脱颖而出。

视频

你们中有些人可能还记得那些小时候的“选择自己的冒险”书。电视节目《黑镜》制作了一个非常独特的剧集,名为“班德斯纳奇”,让您选择游戏设计师斯特凡的举动和他的最终命运。

尽管您可能不会对营销视频走得那么远,但一种简单的交互式营销工具就是拥有一个Facebook Live,您可以在其中实时回答问题并发表评论。

这是一个例子。在Facebook上的“下午茶时间提示”中,我提出问题并鼓励观众发表评论。他们还可以提出我在视频中实时回答的问题。

这是一个有趣而简单的双向对话,它使每个人都参与到该情节中,而我只是在“跟”我的追随者说话。

民意调查和问题

这些是很棒的互动式社交媒体营销工具。让我们从民意调查开始。我将再举一个Facebook示例,因为在撰写帖子时创建民意调查非常容易。就是这样:

除民意测验外,另一种轻松鼓励参与的方法是在Facebook的新闻源中提问。

让您的问题与您的业务保持联系是一个好主意,但是继续尝试吧!您希望听众有动力和兴奋地回答您的问题,无论可能是什么。

这是我的一位客户的示例,该客户拥有不列颠哥伦比亚省克洛弗代尔的一家服装专卖店Malary’s Fashion Network。伊冯(Yvonne)在她的Facebook页面上以轻松愉快的方式构筑了与时尚相关的话题,并获得了大量参与,其中包括20条评论。

为了做到这一点,请考虑一些与您的业务有关的有趣主题。以下是一些可能有用的一般提示:

  • 您能在今年夏天推荐一些不错的[您的产品或服务类别]书吗?
  • 您刚开始时会给自己什么商业建议?
  • 如果您可以在历史的任何时期经营您的业务,那么它将在什么时候?为什么?

信息图表

图表吸引人的视觉效果,可快速清晰地传达统计信息或其他信息。尼尔·帕特尔(Neil Patel)早在2014年就信息图表的力量发表了出色的文章。今天仍然有意义,您可以在这里阅读。

但是,是时候使用交互式元素增强您的信息图表游戏了。的确,创建双向图表而不是静态图表需要花费更多时间和精力。但是,如果它与您的业务相关并吸引了您的受众,那么您获得的流量,参与度和社交份额(将链接回到您的网站)将是非常值得的。

有很多站点可以让您从模板创建信息图表,也可以聘请专业的图形设计公司为您创建信息图表。

这是Google用来解释复杂主题“搜索的工作原理” 的信息图。您可以与各种元素进行交互,以使您浏览内容,这比一长页的文本有趣得多。

现在,我们已经介绍了创建这些独特的内容营销产品的一些方法,让我们看看其中的一些好处。

我谈论了一些有关增加参与度的问题:您分享了有趣而有趣的内容,用户更有可能与之互动并自己分享。

除了增加用户参与度之外,以下三种其他方式也可以使交互式营销工具受益:

他们可以为您收集数据。

作为营销人员,我们依靠数据来做出有利于我们业务的决策。通过以下几个原因直接询问问题来收集行为数据可能是一个挑战:客户对这些策略非常警惕,而且不好玩!

(什么时候您最后一次填写这些调查中的一个,一个网站随机问您,原因是什么?)

通过使用民意测验或引人入胜的问题,您可以了解更多有关听众的好恶的信息。如果邀请观众与信息图进行交互,则可以通过查看他们的导航和单击位置来获得有价值的见解。

它们增加了点击次数和转化次数。

作为小企业主,您应该始终在寻找与潜在客户互动的方法。让某人下载您的电子书或在您网站的目标网页上进行转换可能是一个真正的挑战。

这就是交互式内容的来源。它可以大大提高您的点击率和转化率。在内容营销研究所做品牌的一些案例研究,每锯向上50%的通过率点击,当他们使用它。

让自己置身于潜在客户的鞋中:您宁愿点击营销渠道顶部的什么?

网站上的“提交”按钮,要求您提供电子邮件,以便企业可以向您发送白皮书?或者,进行测验或民意测验,询问您对相关主题的意见,然后询问您的电子邮件以将答案发送给您?

您会发现,如果人们以引人入胜的方式呈现信息,并且看起来好像不是您的要求,那么许多人会更愿意提供其信息。

他们建立品牌忠诚度。

当观众只是阅读文章或观看视频时,他们的参与是最小的,他们的参与也是如此。但是人们可以互动的内容是不同的。它可以建立更深层次的关系。

研究表明,消费者与品牌的联系越多,他们成为忠实的长期客户的可能性就越大。您开始被视为您所在地区的专家,并且人们信任您。

人们越信任您,他们越有可能从您那里购买商品。

内容营销格局一直在发展,要想成功,您需要愿意与时俱进。

希望看到更多交互式视频,测验,民意测验,问题,信息图表等;如果您想保持竞争优势,是时候认真考虑将这些添加到您的营销工具中了。