上周,谷歌在其博客上宣布,向前迈进““ Google购物”标签上的搜索结果将主要包括免费列表,帮助商家与消费者建立更好的联系,而不管他们是否在Google上投放广告。” 这一变化对Google来说是一个重大转变,因为该公司希望扩大其市场份额,以替代亚马逊的统治地位(我们敢称“竞争对手”)。

更多的购物者 – COVID-19和在线购物的激增可能迫使Google提前完成此举。当亚马逊发现自己在努力跟上订单履行的步伐时,购物者真正着手在互联网上行使其购物选择权,然后比较一下谁拥有什么以及何时能买到。作为营销人员,现在是评估消息传递,发挥最大作用并在市场上结识新客户的时候了。

展示次数份额将是重点关注的指标 -快照一下免费列表出现之前的状况,并牢记这一点作为工作的基准或目标。随着大量新商品(和展示次数)的涌入,现有购物广告客户的展示次数份额很可能会下降。一旦您知道调整后的范围是多少,就可以将展示次数份额用作优化目标。

产品Feed优化将变得更加有意义 -既然Google购物已不再只是“按需付费”,那么将重点放在拥有真正高质量的产品内容上。随着竞争领域的不断发展,相关性至关重要。下面列出了一些最重要的事情,您可以充分利用自己的Feed:

  1. 建立强大的相关产品标题
  2. 确保将您的产品编入最准确的类别
  3. 包括高质量,格式清晰的产品图片
  4. 介绍产品的当前价格并促进折扣

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这是进入在线零售的绝好时机,任何在Google上宣传产品的企业都应评估自己对此变化的反应。如果您有信心通过扩展到Google购物可以满足您的业务需求,请访问Google 帮助中心,以获取有关入门的更多详细信息。Google的“ 购物见解”页面也可以用作了解趋势和基准数据的有用资源。通过列出选定的产品或类别并随着时间的推移添加更多产品来逐步扩展可能是有意义的。这实际上取决于您的目标和优先级。