当您看到“内容”一词时您会怎么想?你会冒冷汗吗?呆滞?还是认为“由其他人来处理?” 内容营销是真实的,它在世界各地每天都在做,它可以改善您的底线和声誉,甚至还有一个内容营销学院!

写作很难,否则不要让任何人告诉你。首席内容官兼《内容规则和所有人写作》的作者安·汉德利(Ann Handley)将第一个告诉您写作很难。

一无所有创造一些东西可能很困难。灵感可能不存在,或者您可能觉得自己已经说完了所有要说的话。相信我,您不需要神圣的灵感,也不需要向目标受众说出所有需要说的话。

重新思考“内容”的含义

当我开始谈论他们的内容时,我已经看到生活在流失。我认为这是因为他们将“内容”一词与辛勤工作联系在一起。在行销世界中,我们推崇这样的叙述:内容为王,内容为辛勤工作。

这些事情都是对的,但艰苦的工作可能有点自我实现的预言。如果您仅将内容视为琐事,那么您会讨厌每一分钟。这将在您创建的内容中体现出来。

您的客户希望在您提供给他们的任何内容中感受到您的激情,同情心和个性。他们想知道您对自己的工作感到兴奋,并且想知道您真正关心他们的需求。

我听到您在想“乔恩,这听起来很棒,而且还需要做很多工作。” 它不必像听起来那样难。

不良内容与良好内容

关于好的和坏的内容有很多好的和坏的内容,我不想再对此进行翻新。但是,在提供任何解决方案之前,我想提供一个基准。

因此,话虽如此,首先,快速了解不应 包含的内容…

  • 一系列单词组合在一起并放置在您的网站上,其唯一目的是对特定关键字进行排名
  • 300字的文章几乎没有价值
  • 在企业演讲和行业术语中无人驾驶的2000词帖子
  • 销售推销
  • 您的企业简历,关于您的一切
  • 重读相同的旧观念

什么好的内容是什么样子?看起来像是解决问题的方法……

  • 如何张贴
  • 有意义的帖子,视频,播客
  • 及时有用的信息
  • 内容是说你的听众,而不是在他们
  • 听众会感谢您的信息

今天的营销方式有所不同。音调,肮脏和公司演讲会伤害您。让内容成为听众的感谢!怎么样?很高兴您问…

拨入您的内容营销雷达

想知道您的听众想要什么样的内容?好吧,你当然可以问他们。不用担心,我不建议您每次填写下个月的编辑日历时都要进行调查。

他们已经告诉你了。您甚至不必问。

电子邮件和对话中的内容创意

您的客户,粉丝和品牌大使是内容创意的不竭来源。

您认为您每天回复几封电子邮件?您每天与客户进行几次休闲对话?如果您喜欢我认识的人,那就很多了。这些互动中有很多东西。

例如:

  • 您在电子邮件中回答的问题-答案是正在制作的帖子,请采纳该答案并将其调整用途。
  • 与员工来回交流–以此为基础进行点/对点或更深入地研究主题。
  • 客户服务电话–请您的客户服务人员记录投诉,并将其用作发布主题。
  • 在办公室中进行对话–您是否将人质当作宝石?让您的听众通过实时视频参与讨论,或发表客户评论。

如您所见,想法和优质内容的开始每天都摆在您面前。永远不要以为您的听众对您拥有与这些主题和讨论相同的访问权限。他们指望您与他们分享重要的东西。

您周围世界中的内容创意

完善内容雷达后,您还将从周围的世界中找到新内容的灵感。从“为什么这对我的行业如此重要”或“是否有办法用它来解释一个概念或讲一个故事?”的角度开始看待事情。

社交媒体受众是臭名昭著的“扫描器”,这意味着他们不会阅读面前的所有内容,而是会进行扫描。

最初,客户似乎只是在漫不经心地滚动浏览自媒体不断发布的帖子。但是,最终她发现他们实际上是在迅速寻找吸引他们眼球的东西。

一旦他们停下脚步,接下来发生的事情就令人惊奇。他们深入研究了引起人们注意的主题。Z世代中的大多数人都是如此。当某件事引起他们的注意时,他们将花费数小时学习有关该事的所有知识。

我提出这个故事是因为我认为它显示了创建需要关注的内容的重要性。而且,如果您创建有关相关主题和热门主题的帖子,则被关注的机会也会增加。这适用于所有世代。

新闻劫持

转移您的注意力,在新闻报道等热门话题中寻找灵感。您可以对这些新闻故事进行新闻劫持吗?

根据牛津词典,新闻劫持被定义为…

“利用时事或新闻报道来促销或宣传自己的产品或品牌的做法。”

唐界传媒在最近的会议中谈到了新闻劫持。这是几年前流行的概念,直到今天仍很重要,特别是围绕这种大流行,社会疏远和COVID-19的话题。

为故事找到一个独特的角度,以及它与您的行业之间的关系。例如,在营销世界中,大量会议被推迟或取消。因此,许多市场营销人员正在使用它来谈论如何进行虚拟事件。

我还看到IT公司在发布有关远程工作者的影响和最佳实践的帖子时正在使用它。我看过有关安全问题的帖子,以及关于建立家庭办公室的后勤工作的帖子。

只要确保您没有利用主题即可。它需要尊重原始主题。因此,如果该主题是一个非常严肃的主题,请避免轻描淡写。这使您显得麻木不仁且语气充耳。

热门话题和标签

在大家度过大量时间的地方,社交媒体可以找到另一个灵感来源。注意人们在说什么。

哪些主题吸引了很多人参与?在您的受众度过时光的社交渠道上,哪些主题是“趋势”?你可以利用吗?

更深入地讲,您可以在自己的帖子中加入有影响力的人,然后在该频道上分享帖子时为他们加标签吗?或者更好的是,您能否请一位专家提出他们对该主题的看法?

例如,唐界传媒市场部发现(美国总部)。我们进行Wellspring数字聊天。我们会找到行销领域的专家,并与他们进行Zoom访谈。我从这次采访中获取了视频,并将其加载到YouTube(第二流行的搜索引擎,碰巧是Google拥有)。

然后,我将该视频嵌入博客文章中,并在下面添加转录内容。我们在这里使用Otter.ai进行转录(再次感谢Chris Penn !!)。如果您像我一样,您将需要编辑转录,因为机器只能正确地进行转录。

当然,视频需要一些额外的工作。如果您没有时间进行视频编辑,请尝试仅录制音频,然后将其和转录内容张贴在帖子中。

或者,您也可以将转录本分成几篇,分成一系列。

智慧的内容营销

这篇文章的重点是让您以不同的方式思考内容。内容不是您应该担心的事情。内容是与客户,粉丝和品牌大使建立更牢固关系的渠道。

转移您的注意力,并确保您的内容创意雷达始终处于打开状态。我想您会为周围的灵感感到惊讶。

请记住,没有任何内容本身就是孤岛。挤压每个内容的最后一个滴:

  • 帖子变成系列
  • 系列成为演示
  • 演示文稿成为电子书
  • 电子书成为视频

一个想法总是可以做更多的事情。用尽一切,什么都不浪费。观众会因此而爱上您,您的网站将变得更加流行和高效,并且您的底线将得到改善。