如今,人工智能已成为流行语。但是,当涉及其中某些技术的实际应用时,可能还不清楚人工智能在其中发挥作用的产品和应用的广度。

许多人,无论是消费者还是市场营销者,都可能对AI的概念以及相关性以及相关性感到困惑。但是,许多人不一定会意识到人工智能在市场中立足的速度有多快,以及品牌如何利用人工智能来影响营销和广告团队的成功。

让我们通过以下方式回顾人工智能如何影响营销和广告:

  • 定位并发展合适的受众
  • 优化广告支出和管理
  • 将AI与图像识别结合使用
  • AI现在正在创建实际广告
  • 在程序化广告中使用AI和数据点

但是,让我们先快速浏览一下内存通道…

竞选活动的“老方法”

从历史上看,为了开始广告系列,您需要进行受众调查,提供引人注目的产品,制作一些出色的广告,然后根据分配的预算来部署广告系列。

尽管您可以报告广告系列的成功情况,但还是进行了很多手动分析,以找出效果最好的广告,最好的受众群体并为整个计划进行扩展和收缩,并对其进行归因。这样一来,您便可以确定最适合该国家/地区的时段和时段,因此,经过大量的时间,金钱和精力之后,您最终会提出一个经过充分优化并达到目标的广告系列。

输入海量数据

随着时间的流逝,营销人员开始不仅具有捕获能力,而且能够利用越来越多的用户数据。我记得在一次营销会议上,演讲者吹嘘自己现在可以访问多达100个数据点作为目标访客这一事实。啊,那是简单的日子……

一个简单的事实是,市场营销人员容易获得的消费者数据量开始呈指数增长,以至于我们实际上甚至没有能力以集成方式处理所有数据。

随着岁月的流逝,我们可以开始通过Experian等许多消费者收集服务来访问一个人生活中几乎每个方面的数据,但现在也可以覆盖其他指标,例如他们的在线行为和网站访问历史记录,以及通过移动,以及天真消费者通过社交媒体免费提供的所有内容。(Hello Cambridge Analytica)。

任何仅凡人就根本无法处理任何事情……但是人工智能可以胜任这项任务,并开始迅速介入每个营销人员的生活。人工智能的出现开始为我们处理数据,它所提出的建议开始改变我们进行个性化营销的方式,从而导致我们如何在当今的营销中利用人工智能。

定位和发展合适的受众

对于初学者来说,人工智能影响广告和营销领域的主要方式之一是处理所有可用数据,并能够为您的产品或服务创建理想的受众,您可以使用这些受众以各种不同的方式进行定位。我们在上面讨论了不同类型的数据点,但是突然之间,我们可以用以前根本无法做到的方式开始解析和覆盖数据。

这不仅是受众的创造,也是AI能够基于实际表现不断发展受众并将其扩展到可能具有相同购买行为的其他细分市场的方式。

如果正确设置了广告系列跟踪,则AI可以快速确定转化的来源,并无缝地转移支出以跟踪转化的受众。此外,您可以自动创建与现有受众群体具有共同属性的相似受众群体,这使您可以快速扩展这些广告系列,以吸引更多也有很大转化机会的相似人群。

我们可能会过分简化流程,但是这种情况不断发生,并且不断地完善和扩大,一次又一次地完善……所有这些都是基于活动中正在经历的行动和绩效。

优化广告支出和管理

这可能是首先受到机器学习和AI影响的领域之一,但是广告帐户的管理已经改变并简化了当今竞选活动的方式。

刚开始数字广告时,您实际上必须选择受众并依靠大量电子表格,数据,并且纯粹的意愿将继续优化您的支出和受众。一切都是手动调整的,对趋势和节省成本机会的洞察力更多的是艺术而不是科学。

如今,借助AI和机器学习,您拥有一个可以为您完成大量工作的软件平台,将更多的钱投入到更有可能转化的受众群体中,并找到在这些方面展现您的信息的最佳场所买家。

实际上,您可以按分钟调整出价,可以根据一天中的时间自动增加支出,甚至可以向遇到外部事件(例如天气)的不同受众提供不同的消息。(下雨天,一定要提高佐治亚州的保护伞关键字!)

随着时间的流逝,从中可以提取更多数据,这些活动可以变得越来越聪明,并不断改善结果。

结合使用AI和图像识别

这是一个相对较新的概念。您是否知道现在有通过图像识别软件定位广告的方法?

是的,广告客户将开始能够为您提供与文章或页面中的图像直接相关的广告。新版本的广告会显示在页面上,有时甚至显示在实际图像的顶部,并为广告客户提供了超有针对性的消息和多媒体,这些消息和多媒体提供了更大的转化机会。

想象一下。您正在阅读有关宠物营养的文章。然后,在狗的图像上方,您会看到针对性的广告,该广告是一种新型的有机宠物食品。

可能高度相关?

为了使这个概念更酷,广告商甚至不必为此指定关键字,网站甚至主题。他们要做的就是指示AI机器人出去,找到带有狗的图片的文章,其广告将在不久后发布。

广告和AI的未来

这些只是AI如何发展/改进我们在线广告方式的几个示例,并且显然它将继续创新我们的营销方式。但是,对市场营销和广告业的影响是巨大的,并且随着数据变得更加可靠以及开放其他媒体而加速。

结合AI的营销和广告将继续是一个积极的发展,不仅是从节省成本/提高转换的角度来看,而且还应从为消费者提供个性化和相关性方面。

有些可能已经被淘汰,因为它已经感觉到您像是一个营销机器人在跟踪您,但是如果负责任地完成,它应该使您能够了解和购买与之相关,有趣且相关的产品和/或服务。您的日常生活。