内容营销是对您的业务的一种投资,与任何业务投资一样,您希望确保获得良好的投资回报率。

我看到许多组织都在努力使数字发挥作用。而且我已经看到了这会引起焦虑。

如果您在策略上花钱,还有足够的空间来有效地制作和分发该内容吗?

如果没有基于从目标受众那里收集到的真实信息的内容策略,那将是一掷千金。如果“幸运女神”决定罢工,您只会中奖。

如果不执行该策略权利,它将无法正常工作。

战略和执行是两个不可谈判的。

但是有些作家不会告诉你……

与执行策略相比,执行策略时降低成本更容易,风险也更低。

优先制定内容营销策略-然后,如果您需要降低生产成本,则可以使用各种书写资源来做到这一点。

瑜伽深呼吸。您不需要为每个资产都使用相同的作者。和一位伟大的作家一起工作很高兴-但并非总是必要甚至不可行的。

通过执行各种策略,您可以使用各种资源来降低成本,从而负担得起内容策略和编写的费用。

如果您省却省钱的策略工作,您将如何知道制作什么内容以及何时制作?您可以选择作家

内部资源

如果您已经有薪水人员,则可以将内容生成添加到他们的职责中。

在某些情况下,尤其是针对SEO的内容或真正的技术性内容,您可以使用内部主题专家(SME)来构建执行策略所需的内容。你们中的某些人甚至可能会从日常工作中转移注意力。

但是,首先进行数学运算以确保这具有良好的财务意义。

分析他们将花费在内容生成上的时间,以及使员工将注意力从主要结果领域转移出去的成本。

示例:软件工程师

年薪$ 100K

500至1500个单词的博客文章需要1到4个小时

(每小时费率1-4小时)x(作业数量)+机会成本= TRUE COST

对于可能是节省成本的解决方案(您已经付给他们工资,为什么不将更多任务添加到他们的待办事项列表,对吗?)的最终计算也必须包括该个人没有从事关键任务的机会成本。他们非常擅长为您的组织做事。

您团队中是否还有其他人有空闲时间与您的中小型企业合作并承担繁重的工作?如果您有其他内部资源,其每小时费率低于SME,则可以使用混合方法来生成内容。您可以让这些团队成员采访SME,并根据该采访内容撰写内容。

请记住,只有当您要制定可靠的策略并且团队成员编写的资产是该策略的一部分时,此方法才有效。与内容策略背道而驰,您是在浪费大量资金,让您的内部资源开发无法帮助销售产品或服务的内容。

注意:我不建议将内部资源用于任何旨在建立关系或转换的资产。将这些留给专家。

初级内容作家

雇用初级内容编写者也是生产内容的成本较低的选择。

如果您有很多时间花在钱上,那么这对您来说是个不错的选择,因为它可以让您使用外部专业资源,因此您不会使内部人员脱离主要职责。

初级作家通常经验较少,他们对速度的关注超过对质量的关注,并且他们的写作也不会那么出色—因此,做好准备,您可能会花一些时间来编辑他们的作品。

但是,初级内容编写者的工作速度将比您内部团队的成员更快。这就像一个周末战士与贸易专家。尽管YouTube视频和Google可能会帮助某人了解如何在浴室地板上铺瓷砖,但专业人员会用更少的时间用合适的工具完成这项工作。

雇用初级内容作家的不利之处在于,他们可能会处理来自多个行业的多家公司的任务:

1.他们在生产高转换内容方面可能没有很深的专业知识-因此,对于转换内容或建立2.客户关系的内容,他们可能执行不佳。
3.他们可能会在初稿时将其击出球场,但更有可能的情况是会有学习曲线。
4.如果您出售更多的技术解决方案,他们可能会不太理解它,或者没有将其翻译成目标受众将要使用的语言的专业知识。

资深资深内容撰稿人

如果预算在您的预算之内,那么一位经验丰富的资深内容撰写者将能够最有效地执行您的内容营销策略。如果他们在您特定的行业中有经验,那么结果会更好。

您将花费更少的时间来编辑高级作家的作品,如果他们精通转换优化技术和人类心理学,他们将在这些关键转换和建立关系资产方面做得更好。

与任何专业人员一样,高级内容作家的额外经验和专业知识最初可能会花费更多,但它具有最大的回报潜力。

根据预算和内容目标建立团队

战略和实施同样重要。但是,如果绝对必须削减成本,则可以在实现方面通过对不同的资产和任务使用不同的写入资源来实现。

优先考虑内容策略中的投资。没有它,您将浪费金钱来生产与明确目的无关或针对理想客户的内容。

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