就像糟糕的体操运动员着陆会否定出色的表现一样,糟糕的着陆页会对原本毫无瑕疵的营销活动的结果产生负面影响。尽管营销活动中使用的所有策略都很重要,但营销活动中使用的登录页面却是最重要的一种。登陆页面通常是潜在客户与贵公司的首次联系,这对您的页面留下良好的第一印象并给他们带来积极的体验至关重要。

此外,如果您要进行按点击付费的广告系列,则目标网页在确定质量得分方面起着很大的作用,这对帐户的效果有很大的影响。以下是建议的最佳做法,可提高目标网页的效果。

少即是多

尽可能多地访问目标网页似乎是一个好主意,但是如果访问者太多选择太多,他们就不可能完成其中的任何一项。着陆页应具有单一目的。如果您感觉需要更多,请为每个页面创建一个单独的登录页面。除了仅具有一个目的外,登录页面应仅具有一个号召性用语,与该页面的特定用途相对应。

限制登录页面的另一个元素是表单中的字段数。研究表明,当不需要访客放弃尽可能多的个人信息时,转化次数会增加。知道这一点,考虑访问者愿意提供多少信息并与您真正需要的信息保持平衡也很重要根据您决定的表单字段数,您还可以考虑用户填写表单时采取的步骤数。将所有字段都放在一页上或要求用户为单独的步骤选择“下一步”会带来不同的体验。测试每个版面,看看哪种转换率更高,可以让您大致了解访问者喜欢的体验。

向他们展示你想要什么

除了将号召性用语限制为仅一个动作外,还要确保访问者知道您希望他们做什么。应该有一个清晰的标题,可以清楚地指示访问者完成所需的操作。CTA应该准确告知他们填写表格或其他CTA要求时会发生什么。诸如“下载”,“订阅”和“与我们联系”之类的词是有用的示例。确保CTA不太难找到。将表单或单击按钮放置在清晰可见的位置可以使访问者轻松访问并执行转换。理想情况下,这将是他们访问网页时引起他们注意的第一件事。箭头,颜色和标注框等图形元素应用于将访问者引导至按钮或表单。

设计

一种常见的做法是使用与公司网站相同的外观,但没有导航菜单。这样可以使访问者在目标网页上的停留时间更长,且注意力分散程度更低。保持结构简单,使访问者可以清楚地知道下一步应该做什么。对着陆页使用类似(如果不相同)的品牌元素,并与品牌消息传递和其他标识元素保持一致。在您网站上的各个着陆页之间提供一致性,将带来更积极的用户体验。

除了标题文字外,还应使用正文来支持以下论点,即您的产品或公司可以满足潜在客户的需求。来自客户推荐或统计证据的支持对于转换页面访问者很有用。根据Search Engine Land的说法,有88%的人说他们在对产品或公司进行研究时相信评论或推荐。在您的目标网页上向用户提供正面评价时,会在特殊情况下显示您的服务。

测试,测试,测试

就像市场营销活动的任何其他方面一样,测试目标网页的元素很重要。为有效起见,请限制您要测试的元素,以便您可以轻松地从结果中得出结论。确定要测试的元素最终取决于您,但是要具有策略性,并考虑分析哪些元素对总体目标网页体验最有利。对关键指标的测试可以显示哪个元素带来了最大价值。确定获胜要素后,将它们组合以创建一个已被证明是成功的登陆页面。为什么测试目标网页如此重要?HubSpot提供了一个示例,该示例移动了CTA按钮并使其表单转换增加了304%。测试不同的元素并查看结果将为您提供证据,以进行必要的更改以改善您的目标网页体验和转化率。

更新资料

查看您当前的登录页面。阅读以上最佳实践后,您是否可以进行任何更改以提高其有效性?考虑对您当前的页面进行审核,以确保它们符合所讨论的标准。随着商业世界的快速发展,工作和社会格局的不断变化,有必要定期进行调整和更新以保持最新和有效的状态。例如,许多公司创建了COVID资源登录页面,其中包含其内容以及与大流行有关的其他资源。在此处查看Launch Marketing COVID资源中心。

通过为此提供单独的登录页面,访问者可以更轻松地在一个位置访问和阅读所有内容。通过有效执行目标网页,您可以提高广告系列的效果并帮助产生更多的潜在客户。