上周,一个潜在客户推测他以前的广告代理商正在使用自动化来创建他的广告消息。

他之所以得出这个结论,是因为他的广告消息传递从未​​完全实现他的业务目标和/或与目标受众说话。

当他要求更改时,该机构从未一贯地应用它们。

那么,他的代理商使用自动化吗?我不能肯定地说,但似乎有可能。

毕竟,这个潜在客户每月仅需支付$ 350至$ 400的帐户管理费用。我看不到任何机构如何以这种速度创建即时消息传递。

不过,我了解他的无奈。该机构应该对他们的方法以及他可以期望得到的报酬更加开放。

因为无法逃避,真正好的消息传递(直接与目标市场对话并准确代表您的品牌的消息)需要时间和专业知识才能发展。

或者至少,它按照我们的方式做。

那么,我们如何做到呢?

该过程可能会有所不同,具体取决于您的需求和目标。

但是,为了让您了解其中涉及的内容,我们的流程通常如下:

1.研究您的业务

首先,请您填写一份调查表,以获取有关您的公司及其产品/服务的信息。

我们想知道什么使您的业务与众不同并使您的产品/服务更加出色。

此外,我们希望找出您要定位的受众群体以及与之竞争的公司。

我们还使用此过程来了解您的其他营销活动,包括过去的PPC活动和其他营销渠道中的活动。毕竟,没有任何营销渠道可以独立运作,我们希望确保我们的PPC活动将优化其他营销工作,反之亦然。

最后,我们询问品牌风格和感觉,以确保我们的广告消息与语气保持一致。

问卷填写完毕后,我们通常会进行一次会议以逐步解决问题,这使我们有机会深入了解并提出问题。

2.研究竞争对手的广告信息

下一步是仔细看比赛。

我们经常使用SEMrush来检查竞争对手使用的不同消息格式的消息,例如文本,显示和PLA(即购物广告)。

通过分析此消息,我们可以快速看到竞争对手突出显示的差异化内容,例如:

  • 打折
  • 免费送货
  • 增值计划或产品
  • 免费咨询
  • 免费审核
  • 免费分析
  • 降低价格。

3.创建,测试和审查

我们过程的最后一步是实际创建消息传递。

编写完成后,我们会与您一起进行审查,以获取反馈和批准。然后,我们在观察其性能时进行测试,监视和调整。

我们经常使用Google广告预览工具来帮助我们完成此过程。

该工具已经存在了很长时间,这是有充分理由的。这是一种通过位置,设备和关键字查看广告格局模拟的好方法。

该工具可让我们知道广告是否在展示,并提供其他有用的信息。

有时您得到您所支付的

给出了所有涉及的步骤,您就会明白为什么不花大量的捷径就无法完成数百美元的定制目标广告消息传递的原因。

自动化在这里有作用吗?也许对于某些机构而言,取决于他们需要处理的预算。

但是即使是这种情况,代理机构也需要保持开放和诚实。

因为没有回避的余地-至少在这种情况下-您得到的是所支付的。