最近我看到大量的文章吹捧客座博客的消亡是一种有效的内容营销策略。可惜这些作者错过了访客博客的真正价值，因为他们只专注于访客博客的短期SEO ROI。如果他们了解来宾发布的长期销售和营销价值，他们将更好地准备参与当今以数字为中心的现代销售和营销世界。
因此，让我们谈谈公司在哪里弄错了，以及如何把它弄对。
Google不信任您的来宾发布博客链接
这就是为什么像Matt Cutts（Google的头号网络垃圾邮件专家）之类的人说诸如“（S）在其中打叉：访客博客已完成；太垃圾了。”
而且他是对的。在过去的10年中，公司如雨后春笋般冒出世界各地，它们在垃圾邮件网站编辑人员中的作用是提供免费的“您的听众会喜欢的”来宾帖子。他们所要求的回报是，您提供了一个“跟随” vs“不跟随”链接回到他们客户的网站。
巴夫 认真地说，如果您可以从Converse Digital网站看到Connect表单条目，那么您就会明白我的意思。既然Google了如指掌，他们就知道这种骗术正在发生，并且他们应该采取措施对这种方法进行惩罚，以劝阻公司继续使用它。
您的访客博客策略专注于错误的KPI
阅读有关来宾博客的任何文章，您会发现令人不安的趋势。使用“来宾职位”一词。之所以令人不安，是因为它表明作者仍然停留在2010年。他们正在考虑在SEO中获得单个职位的好处。他们正在考虑入站营销工作。
但是他们没有想到的是Propinquity。在我看来，这始终是积极的访客发布策略的主要优势，它是您内容营销策略的一部分。
每个来宾帖子都是与陌生人见面的机会。
是的 您发布的每位来宾帖子都是与陌生人碰面的机会，或者我喜欢称他们为“潜在客户”或“ 社交代理”，并开始将该人移至Propinquity途径。那么，如果这些目光投向了另一个网站上的内容而不是您自己的网站上的内容，该怎么办？
如果您所写或出售的东西真正对您来说是独一无二的，并且对读者具有吸引力，那么对此感兴趣的人们别无选择，只能找到您是否要购买您所出售的东西或了解更多信息。
您的来宾博客策略专注于交易与关系
当您专注于使用访客发布作为关系建立者时……您会发现，除了简单的入站流量之外，还有很多好处。
当我计划发行《无形的销售》一书时，我知道我需要在销售和营销从业者中创建有针对性的Propinquity。但是，仅凭SEO和我自己的Converse Digital网站，我无法有效地做到这一点。
因此，我选择了一些社交媒体，内容营销和B2B销售网站。我熟悉那些网站发布的内容。我还记下了我觉得缺少的内容。
然后我结识了他们的编辑。然后，我问他们是否接受以我的分析建议的内容为特色的来宾帖子，这些内容对他们的听众有价值，但目前在他们的网站上所占比例不足。
而且我不仅一次提供了一个职位。我发送了三个或四个分组。我为每个网站受众和网站当前内容的独特色调定制了每个帖子。当这些帖子上线时，我不仅在自由地分享它们，而且还关注了该帖子的评论以及在社交媒体上发现的所有评论。然后我回答了每一个……我找到的一个。
你猜怎么了？他们注意到了。
在所有这些网站的年度会议上，所有这些来宾发布活动都变成了演讲机会-所有这些活动都在该书出版日期的45天之内。而且，别忘了其他来宾发布机会，播客采访邀请等。
但这还不是最好的部分。最好的部分是，即使到了今天，七年后，我仍然可以通过电子邮件，致电或步行到这些编辑中的每一个，并以类似的报价或方式重新吸引他们，因为我与他们建立了关系，并进行了一系列交易。
您的访客博客策略正在忽略社交证明的价值
多年来，我为《广告时代》的小公司日记写了博客文章。我曾是一家广告公司的总裁。小广告代理日记的读者是其他广告代理人员。这些人都不会雇用我或我当时工作的公司。
但是–广告时代写作的光环效应？人们从“广告时代”页面上看到我的下划线来获得的社会证据？
那是无价的。
而且，这还不算我与我的日记作者和运行《小公司日记》的编辑者之间建立的关系。多年来，所有这些都提供了如此巨大的价值，并且继续如此。
即使我不再写《 Ad Age的小型代理商日记》（因为他们已经停刊了），我仍然可以说是为他们写的……我写的内容仍然可以在Internet上获得，并且我仍然可以获得针对潜在客户的社交证明，员工和未来的来宾发布机会。
