数字营销的重要方面之一是可以跟踪所有内容。但是，如果我们不知道如何筛选所有噪音并关注正确的指标，那么大量的数据也可能是我们的失败。您可以测量与搜索引擎优化相关的一千种不同指标。太多了，您很快就会被所有不同的数字所淹没。
这是一个更好的主意：忘掉您可能关注的所有SEO指标中的95％，只需确保您在这五个关键指标上有所改进，就会发现SEO结果飞速增长。
1.自然搜索流量
您可以使用新的SEO策略来优化网站上的每个页面，但是如果没有带来任何流量，那又有什么意义呢？随机搜寻流量是您的SEO运作良好与否的最好指标之一。例如，通过自然搜索获得的访问者逐月提升表明，您的网站排名较高，并且显示了人们正在搜索的更多关键字。
谷歌分析
您可以在Google Analytics（分析）中轻松跟踪自然搜索流量。要快速获得自然搜索流量的快照，请查看Google Analytics（分析）内“ Acquisition”（获取）下方的“ Channels”（渠道），以查看与其他渠道相比的所有会话总数。更改报告的时间段，以查看自然搜索流量与过去几周或几个月相比的情况。这有助于了解自然流量的来源，因此您可以继续构建内容并扩展策略。
您还可以通过在Google Analytics（分析）中添加自然搜索细分来更深入地了解来自自然搜索的网站访问者的行为。登录时，单击任何报告顶部的“添加细分”，然后选择“有机点击量”以仅查看来自有机搜索访问者的所选报告数据。
2.品牌与非品牌关键字流量
品牌关键字是指包含您的品牌或产品名称以及任何变体形式的查询。例如，耐克鞋，耐克跑鞋，耐克篮球鞋或耐克防滑鞋都是耐克的品牌关键字。
不引用您的品牌或公司名称的关键字称为非品牌关键字。如果您的内容排名不错，那么您将获得品牌关键词和非品牌关键词的流量。
在Google Analytics（分析）中跟踪品牌和非品牌关键字进行自然搜索可能会很棘手，因为Google不会提供太多自然关键字数据。如果您查看Google Analytics（分析）中的关键字报告，您会发现大多数点击都属于简单标识为（未提供）的关键字存储区。这意味着所有来自自然搜索的点击都已由Google加密，以保护用户的隐私。仍有一些方法可以捕获一些关键字数据，以便您可以按品牌关键字和非品牌关键字跟踪搜索流量的细分。关键字数据的最佳来源是Google Search Console。
Google Search Console
在Google Search Console中，在“效果”下查看，然后在“查询”下查看关键字查询，这些查询为您的网站产生了印象和点击。您可以选择时间段并导出报告，以更轻松地筛选和分隔品牌和非品牌关键字。有几种与Search Console集成的第三方工具可以简化流程，并可以节省大量筛选数据的时间。如果您的站点很大且查询数据很多，这些功能将特别有用。
Google Analytics（分析）还有一个报告，该报告从Search Console中提取数据，您可以在其中查看特定的搜索关键字。您还应该确保您的Analytics（分析）帐户和Google Search Console帐户已关联以访问此数据。一旦您的Analytics（分析）和Search Console帐户建立连接，请在“ Acquisition”下查找并单击“ Queries”。虽然报告仅显示最近90天的查询信息，但您可以看到所有关键字。使用高级过滤器选项，您可以隔离品牌和非品牌字词。
一旦有了一个可以区分品牌和非品牌关键字流量的系统，就可以每月对其进行跟踪，以查看其随着时间的推移如何改善。
3.转化（潜在客户或销售）
随机搜索带来的流量是第一步，但是如果该流量没有转化为新客户，那对您并没有多大好处。您应该根据自然搜索流量跟踪转化率。这些自然搜索访问者中有百分之多少采取行动并成为潜在客户或完成购买？您可以在Google Analytics（分析）中为网站上的每个号召性用语设置转化目标。如果您有一个多步骤的结帐流程，则还可以查看“目标流”报告，以了解自然搜索访问者在此流程中获得了多大的收益。
谷歌分析
转化率会受到许多不同因素的影响。搜索流量的一个重要因素是搜索者在购买周期中所处的位置。如果您的大部分流量都来自早期的研究关键字，则它们可能不会立即产生转化，但这并不意味着它没有效果。请注意，自然搜索如何与其他点击量渠道结合使用，以推动整体转化。花一些时间在“多渠道路径”报告中，包括“辅助转化”和“模型比较工具”，以了解自然搜索如何帮助通常正常显示为来自其他渠道的转化。您可能还会发现，在某些情况下，自然搜索归因于导航搜索带来大量潜在客户或销售的情况。
4.来自自然流量的页面停留时间
要跟踪的另一个重要指标是自然流量带来的页面停留时间。跟踪页面停留时间的几种简单方法是Google Analytics（分析）中的“页面平均停留时间”和“会话平均持续时间”报告。您可以针对所有自然搜索流量或按单个页面查看此数字。
谷歌分析
通常，网站访问者花费更多的时间会更好，但是也有例外。例如，如果您有一个简单的登录页面可以快速完成并提交，那么实际上可以在很短的页面停留时间内获得不错的结果。某些搜索查询，例如搜索联系信息，最好是在很短的时间内访问该页面。使用您的最佳判断来确定高跳出率和短访问时间是否是一件好事。
如果您的访问者不在附近，请仔细查看您的内容，并确保您提供他们所寻找的答案。添加更多内容，有用的链接和其他资源，以保持网站访问者的参与度。
Bing的高级项目经理Duane Forrester表示，网站应建立能够使访问者留在页面上的内容，这些内容可以满足他们的所有需求，并鼓励在离开网站之前在网站上进行更多的点击和采取更多操作。
如果内容不鼓励您的访客留下，他们会离开。这也是搜索引擎跟踪的重要指标。如果您的网站停留时间指标很低，通常意味着访问者找不到他们想要的东西。如果自然搜索的跳出率也很高，则表明您的网站与搜索查询无关。这可能会对您对这些关键字的搜索排名产生负面影响。
5.在Google中建立索引的页面
跟踪的一项有用指标是您的网站在Google中建立了索引的页面数。建立SEO策略，构建内容并发布页面后，您希望Google会立即开始对其进行索引。但是，在某些情况下，Google可能会在数周内无法为您的页面编制索引。您可以通过在Google Search Console工具中为您的网站创建XML网站地图，从而告诉Google要在哪些页面建立索引。有两种主要方法可以查看对哪些页面进行了索引。
通过在Google搜索中搜索“ site：www.yourdomain.com”，您可以将搜索结果专门针对您的网站。结果将是Google当前正在编制索引的所有页面。Google会在最上方告诉您结果总数，或当前编制索引的页面数。
因此，如果您建立了100页，而只看到50个结果，则说明某些页面没有正确索引。您可以使用其他站点查询技巧来查看索引不同目录中的哪些页面以及关键字。
