客户在一个财政季度结束前几周为我们提供额外的PPC预算并不少见。
他们进行会计核算，发现有一些未使用的预算。因此他们将其提供给我们-但前提是我们可以使用它来获得更多结果。
不幸的是，PPC不太适合这种短期策略。
短期预算增加能做什么？
最近，我们与一位客户发生了这种情况。
客户在B2B空间中生产高价商品，而我们可以用来宣传这些商品的关键字数量很少。
根据客户当前的PPC预算，我们拥有一系列的广告系列，包括品牌搜索，非品牌搜索，动态搜索广告，搜索广告再营销列表以及通过Google展示广告网络的品牌知名度广告系列。
换句话说，我们将品牌知名度和潜在客户推广活动结合在一起，真是太棒了。
那么，如果我们向该帐户注入一点额外预算，会发生什么？
我们会立即看到潜在客户的增加吗？
不幸的是，这不太可能。获得更多线索并不像打开和关闭水龙头那么简单。
更像是降落飞机。您必须预先计划并首先奠定基础。
将您的一次性预算突入品牌知名度
但是，这并不意味着不欢迎这种预算投入。一点也不！
由于我们可以利用这一预算增长来通过再营销列表来提高品牌知名度，因此可以增加视频广告的观看次数和/或通过Google展示广告网络吸引更多的访问者。
同样，我们今天不会看到这些行动的影响。
但是，即使有更多竞争者出现，它们也将有助于巩固我们的业绩。
我们与客户讨论了这一点，幸运的是，他理解并支持了该策略。
成功的PPC需要长期思考
因此，当您在PPC上有一点额外预算时，不要指望性能会相应提高。
不幸的是，PPC不能那样工作。
相反，可以考虑将预算投入到建立品牌的广告系列中-并以此为契机来测试尚未尝试的广告系列类型-因为这些活动将为未来带来丰厚的回报。
