指标，分析，投资回报率。这些是建立在数字营销基础之上的，但是如果您用来制定营销决策的报告不再有效，该怎么办？
我认为，在数字营销中，唯一比新技术发展更快的是技术的使用方式。在许多情况下，过去被认为是常识的知识不再适用。
为了澄清问题，我们将回顾7个数字营销神话！
误解1：高跳出率很糟糕
好的，这不完全是一个神话，但确实需要澄清。过去人们会看他们的整体跳出率和恐慌。
确实需要逐页查看跳出率。如果您只是从Google Analytics（分析）概述报告中查看网站的跳出率，则请记住，这是考虑到网站中的所有页面。
这包括博客文章和登录页面之类的页面。在博客文章和目标网页上跳出率接近100％是正常的。因此，如果您的网站上有大量博客文章和登录页面，那么它将使您的总体跳出率数字产生偏差。
误解2：更多的流量可以解决所有问题
流量很重要，毫无疑问，但并非所有流量都是好的流量。以下是一些不好的流量示例：
- 来自您不服务的地理位置的流量。如果您是本地零售企业并且不进行国际销售，那么来自其他国家/地区的访问量将无法帮助您销售更多商品。
- 一般而言，bot流量不是很好的流量。现在，请注意，您确实希望搜索引擎机器人访问您的网站。但是，有很多机器人不是来自搜索引擎。而且，它们都被视为“流量”，这会歪曲您对网站上实际发生的事情的理解。
误解3：点击率说明了故事
高点击率已被证明是广告，电子邮件或什至广告系列成功的证据。不幸的是，点击率并不能说明全部情况。点击率只是向您显示有多少人使用链接登陆您的网站。它并不表示业务影响或转换。
不过，点击率对于您的分析图片非常重要。如果您使用分析方法来确定营销归因，则点击率将是归因的重要组成部分。但是，点击率本身并不能证明其价值。
误解4：只有1次转换
最终点击通常会获得转化的所有功劳。当有人填写“联系我们”表格，“请求报价”表格时，或者他们在购物车中购买产品。事实是，在任何人填写表格或为商品付款之前，发生了许多转换：
- 有人在搜索结果中看到您网站的列表并单击。那是一次转换。
- 有人与您网站上的一个页面或多个页面互动以了解更多信息。那是一次转换。
- 有人从您的站点下载规格表，白皮书或案例研究。那是一次转换。
有许多转化促成销售。不要忘记在报告和决策中包括所有转化。
误区5：衡量营销投资回报率很容易
哦，不，不！衡量营销的投资回报率并非易事，而且可能永远都不容易。从未有比现在更多的营销渠道。您的客户在多个渠道上从未像现在这样活跃。而且，这些事实都不会很快改变。这意味着编译来自所有通道的所有数据的工作可能会变得相当艰巨。而且，如果您不计划如何从所有这些渠道收集所有数据的策略，那么证明ROI的工作将是不可能的。
误解6：所有人讨厌行销电子邮件
不要让您对电子邮件营销的个人看法影响到可以极大改善公司发展的决定。
电子邮件营销做得不好确实是一种痛苦，并且是行不通的。这并不意味着电子邮件营销从整体上讲是行不通的。答案不是从营销工具箱中消除电子邮件营销。答案是正确进行电子邮件营销。
您如何正确地做呢？
- 让其他人选择加入您的电子邮件列表。不要将您购买的清单发送给其他人。
- 不要过度发送到您的列表。确保您发送的频率适合您的听众想要的。
- 确保您发送的信息与接收信息的人有关。在设置电子邮件列表时，这可能需要花费一些时间，但是从长远来看，它将带来可观的收益。
误解7：SEO已死
我感到惊讶的是，每年至少有一次出现了一系列的帖子和文章，它们宣称SEO（有机优化）由于某种原因而死了。这个神话尤其令人沮丧，因为1）事实与事实之间无可比拟； 2）提倡此类垃圾的人们实际上正在伤害将其视为真理并停止从事SEO工作的企业。
SEO充满生机，但是，就像所有数字化内容一样，今天的SEO与几年前相比已经有了很大的不同。过去使用的技术不再起作用。Google的移动索引极大地影响了SEO世界。而且，社交功能是Google算法的一部分。
今天，SEO的成功取决于采用整体方法进行有机优化的方法。好的整体SEO策略将解决3个优化领域；页面上，页面外和技术上。并且，它也将重点放在用户的体验（UX）上。通过使用整体方法，您会发现SEO不仅没有失效，而且比起使用旧方法所见过的方法，这种方法将为您提供更大的自然搜索结果。
