当然，股市在任何一天都可能会飙升，但是股市不是经济。伙计们，我们正处于衰退之中。不相信我，我已经在这里掩盖了基地…
- 自由党：NPR表示，自2月以来我们一直处于衰退之中。
- 保守派：《华尔街日报》表示： “美国在2月正式进入衰退，标志着128个月扩张的结束，这是可追溯至1854年的最长记录。”
让我们专注于《华尔街日报》的报价。128个月是很长的时间。那是超过10年的扩展。公平地讲，我们不能说整个十年对每个公司都是如此。尽管如此，中小型和大型公司还是有大量的钱和很多的增长。大多数市场领域都有增长。
那么，我的意思是什么？我的观点是，企业长期以来一直享有强劲的经济。在景气时期，营销工作可能会有所懈怠。“为什么我们需要在营销上进行投资，我们赚了很多钱。”
这种态度是短视的，可能使您陷入困境。好吧，我们现在处于衰退之中。你的计划是什么？
SEO是一场漫长的比赛
我们提醒客户，您不能转动几个拨盘并在一夜之间改善您的SEO。SEO是一项持续不断的工作，可以随着时间的推移建立流量。它采用一致的方法。
我们的SEO最低参与期为六个月。这不是因为我们想将您扣为人质六个月（我们的大部分客户都在我们这里待了更长的时间）。不，我们这样做是因为我们知道移动针头需要多长时间。
您是否在美好时光里睡过SEO，现在感觉落后于八球了？不要过分殴打自己，这很常见，很多公司都会发生这种情况。
我们知道您正在努力填补COVID留下的漏洞，但是您还需要关注SEO的长期发展。赶紧提供业务线索；持续的SEO投资可确保您的业务未来发展趋势。
到底是什么SEO？
SEO或搜索引擎优化是什么意思？SEO是…
- 定期进行网站优化以提高速度和可用性
- 为您的目标受众和/或购买者构建内容库
- 优化内容和您的网站代码以获得最大的可见度
- 跟踪搜索趋势和Google更新，避免发生点击或调整（如果发生）
- 建立指向您网站的优质入站链接以及其他搜索引擎可见性的来源
- 清理不良的入站链接和负面的SEO
- 监控所有仪表板并根据需要进行调整
该列表可能还会继续，但是，正如您所看到的，SEO不仅仅是内容或UX。如果您读过我的任何较早的文章，您就会知道上一条陈述与我过去所做的论点背道而驰。
我曾经认为SEO只是很棒的内容和高质量的用户体验（UX）。但是，甚至在我进入Wellspring Digital之前，我就开始看到这种理论的漏洞。是什么改变了我的想法？我可以看到网站的内容令人惊叹，而我以为，一流的UX失去了严重的排名，访问量，并最终导致了潜在客户。为什么？没有人在做上面列表中的其他事情。那东西很重要！
医疗保健网站和COVID-19，是吗？
在SEO专家Lily Ray即将进行的采访中，我们谈到了COVID-19对搜索的影响。她在最近撰写的一篇文章中提到一名搜索伤亡者。阅读文章以获得完整的故事。我将在这里总结。
在2007年，Google推出了QDF，即“质量值得新鲜”。QDF意味着SERP（搜索引擎结果页）应为每个查询提供新的结果。
因此，如果您搜索某些内容，Google希望为您提供最新信息。由于QDF或某些变化，在COVID-19的最初几周内有一些即时失败者。
遭受重大打击的细分市场是医疗保健行业。像WebMD，Healthline等医疗保健网站杂志在大流行爆发的同一时间，访问量就出现了大幅下降。您会认为在健康危机期间情况恰恰相反。
发生了什么？好吧，Google在努力产生“新鲜”搜索结果的过程中，开始向其他网站显示以前在这些网站上做得很好的查询。猜猜那些网站是什么？
政府支持的网站和可信赖的新闻资源现在吞噬了所有这些有价值的搜索结果。WebMD曾经是领导者，而《纽约时报》，CDC和WHO等网站正在接管。
您已经落后于您的SEO
很抱歉成为一名危言耸听的人，但这是事实。如果您因为认为自己不需要SEO而一直在睡觉，那么您可能现在就付出了代价。
有个好消息。它是以牺牲一些为代价的，我并不是说听起来不敏感，但这是生意。
衰退意味着COVID及其后果，可能已经影响了您的一些竞争对手。如果您有幸继续经营业务并雇用了一批员工，那么您已准备好利用这一混乱局面。
再说一次，我讨厌在遇到麻烦的时候投机取巧，但是看到上面的模因。现在是投资一些真正的SEO的好时机。
我在我们的Wellspring数字聊天室中与Joe Pulizzi讨论了这个问题，他有一个很好的类比。具体来说，我们讨论了内容，它是SEO的一部分，但类比仍然有效。
看投资者，我的意思是大笔钱。他们什么时候会兴奋？在衰退中。为什么？因为这是购买的最佳时机。低买高卖吧？
因此，您的世界沃伦自助餐正利用这段时间以低价进行投资。我不是在谈论标准的eTrade东西，而是在进行更大的投资以获得更大的回报。
现在，您需要使用SEOinvest进行投资，这需要时间和金钱。如果做对了，投资回报应该很大。
SEO投资探索
您的市场可能与短短几个月前完全不同。还记得二月初吗？过去的好时光！
现在，即使您的竞争不至于让步，他们的排名也有可能以某种方式下降或改变。也许您的表现也是如此。现在是时候开始提高排名了。
不要相信仪表板
现在是时候启动这些仪表板并进行深入研究以了解发生了什么。我们使用了大量的工具：SEMRush，AHRefs，Cora，Raven工具，Google网站管理员（分析，速度测试，移动测试，关键字数据等），…
Wellspring Digital的SEO专家，首席执行官兼Bouncer的Karl Hindle有句名言……“不要相信仪表板！”
那么，为什么我要告诉你把他们开除呢？因为他在这里所说的更加细微。一个仪表板会告诉您一件事，而另一个仪表板可能会告诉您不同的信息。
也许信任，但验证会更好。例如，如果仅使用Moz，则可能会丢失完整图片。拿Moz提供给您的数据，并将其与其他仪表板提供的数据进行比较。
那你得到什么呢？…的完整图片
- 您应该和不应该定位的关键字
- 内容机会
- 您的竞争对手在做什么
- 如果有什么事情影响您的排名
- 您的网站是否符合Google的标准
- 您网站的实际流量及其运行情况（比Google Analytics（分析）完整得多）
一旦您对自己的位置和竞争对手的位置进行了现实的评估，就可以开始制定战略计划。在没有完全了解数据的情况下建立SEO计划就像在不查看资产负债表的情况下投资一家公司。
使用战略SEO投资现在和未来
现在的好消息是，您可以使用营销预算来满足当前和长期需求。还记得我说内容是SEO的一部分吗？好吧，内容也是销售，品牌建设和其他努力的一部分。
使用从仪表板上获取的数据，您可以制定有针对性的编辑日历，以使您可以编写内容的目标对象现在可以吸引目标受众的内容，并为正在进行的SEO工作奠定基础。
伟大的内容像博客，电子书，视频和播客提供了两个明显的好处…
- 该内容为销售，客户服务，品牌建设和受众拓展等工作提供了媒体支持。
- 利用可靠的SEO数据构建的丰富内容为SEO的不断发展奠定了永恒的基础（混合隐喻是我的专长）。
如果不创建一致的高质量内容，几乎不可能看到SEO的任何重大收获。可以做到，但这是一场艰苦的战斗，我不建议这样做。
这就是事实，好的内容将持续地排名和改善您的网站访问量不再是定论。您需要真正的SEO努力才能获得高质量的网站流量，从而带来转化，销售和品牌知名度。
现在，您有机会分三步投资于现在和将来。
- 仔细研究您行业中正在发生的事情，以便您可以有效地计划SEO
- 创建市场上缺少或服务不足的精彩内容
- 开展长期的SEO活动，以在近期和将来建立流量
现在是您作为企业发光的机会。这也是您为长期衰退或未来经济放缓做出计划的时候。
