与大多数在线广告渠道一样，我已经看到我的客户改变了他们使用Google展示广告网络的方式，以帮助他们在大流行期间实施不断发展的营销策略。我知道每个帐户都不同，因此我们应该为每个帐户量身定制我们的优化方法。但是我想花时间分享自COVID-19开始影响客户帐户以来我使用最多的一些策略。
关于这篇文章最好的部分是，无论您是否受过COVID-19的影响，几乎所有帐户都可以使用和测试许多显示策略。让我们跳进去。
1.测试每次转化的出价策略
仅当您使用目标每次转化费用策略时，才可以使用按转化次数付费，但这听起来确实很准确。仅当有人在您的网站上进行转换时，您才需要付费；如果您尚未尝试过此选项，我强烈建议您进行测试。如果您的Google Ads帐户在过去30天内至少实现了一百次转化，则可以更改目标每次转化费用策略以关注转化。
我有几个客户必须在COVID-19命中后立即降低广告支出。为了避免完全消失，我们将展示广告系列的出价策略更改为每次转化费用，以使我们能够保持知名度，但不要花很多钱。
在上图中，此客户的目标CPA为$ 100。自三月份启动这一小型广告系列以来，我们已经获得了超过四百万次展示，超过一万八千次点击，但只有一次转化。因此，我们只需支付$ 100，即可获得所有品牌知名度和流量，并获得高质量的转换，锦上添花。但它变得更好。
每次转化费用出价仅适用于直接转化。如果使用此出价策略的展示广告系列获得了浏览型或跨设备转化，但您看不到任何直接转化，则无需支付任何费用。这可以帮助您进一步扩展广告预算，并帮助其他来源提高其转化率，因此即使您的帐户没有受到大流行的不利影响，也可以进行测试。
2.更频繁地监控您的展示位置报告
本节将是本博客文章中最短的部分，但仍然很重要：冠状病毒大流行期间的用户行为已更改。话虽如此，我们必须检查展示广告系列定位的受众群体是否发生了变化。希望您已经在Google Ads中经常检查您的展示位置报告了。但是，如果您认为目标受众的效果正在发生变化，则应该检查广告的展示位置比COVID-19投放之前的展示频率更高。
某些人可能现在有更多时间在手上-我们知道，总体而言，人们在网上花的时间更多。额外的流量可能会提高您的广告系列效果，也可能会伤害您。我在客户帐户中看到了两端。监视您的展示位置以查看应进行哪些优化，并且请记住，并非所有需要进行的更改都是负面的。是的，您很可能会看到更多要添加到排除列表中的展示位置。但是，您可能会根据最近的数据采用新发现来屏蔽更多或定位更多的展示位置。如果您没有比大流行之前更频繁地检查展示位置报告，则根本不知道实际趋势。
3.主动制定排除策略
我的朋友柯克·威廉姆斯（Kirk Williams）和Zato Marketing团队会提供一些其他帮助，这是下一条建议。他们最近写了一篇博客文章，其中包括冠状病毒放置排除列表。请去查看完整的解释。这里的想法是Google展示广告网络中有很多新闻网站。而且其中一些新闻网站的广告空间很大。从“纽约时报”上看看这个。
受众特征定位更新可以解决此问题，但仍然可以。
我们的数据表明，服装的CTR已回到COVID-19之前的水平，但是即使我在该产品的市场上，在尝试阅读时，我也不会为此而烦恼关于经济复苏。尽管这些网站上的曝光可能仍然很有价值，但是您可能拥有一个帐户，不想在此浪费广告费用，而这些潜在用户只是想了解最新的大流行更新。与往常一样，您将必须根据自己的帐户目标做出决定。
如果您确实决定使用Zato排除列表，则可以阻止各种URL，例如新闻机构URL或带有大流行相关术语的常用URL 。
在另一方面，此排除列表也可以很好地用作自选展示位置列表，以定位用户。如果您拥有在COVID-19期间确实很有帮助的产品或服务，请在用户积极阅读或考虑大流行时使用此列表尝试定位用户。通过这种策略，购买的意图可能更高。虽然我们的主题是实施更多自选展示位置…
4.处理自选展示位置广告系列
如果您发现任何广告系列中的受众群体行为发生了变化（可能同时针对展示广告系列和YouTube广告系列），那么您可能会更犹豫地测试不同的受众群体。虽然我发现自定义意图，自动创建的和有购买意向的受众对于我的意识活动非常有价值，但自COVID-19真正受到打击以来，我发现其中一些受众的表现发生了巨大变化。话虽如此，您可能要花更多的时间研究新的自选展示位置选项，而不是当前广告系列中已转换的选项。
我目前有一个想要针对妈妈的客户。开始创建展示广告系列并开始搜索“妈妈”网站非常容易。键入一个关键字并浏览初始结果列表并不需要太多的工作。
仅搜索确切的受众很容易，但是我们的研究工作不应仅此而已。当COVID-19命中时，学校关闭。许多父母自动被迫在简历中添加“家庭教师”。（必须注意的是，成为一名家庭教师的责任不仅仅在母亲的肩上，而且并非所有有父母或父母在家上学的孩子的家庭都包括母亲。但是母亲也是父母，因此这成为我们确定目标的因素。我们也可以通过基于性别的定位来尽可能地控制我们的工作。）考虑到这一点，我们使用当前方案提出了针对自选展示位置的新研究思路。
现在，我们看到Google展示广告网络中有一些网站都与家庭学习有关。我可以开始将这些URL移到我的定位选择中，哦，我们还没有完成。即使孩子们没有家庭作业，我们仍然必须让他们开心吗？（我仍在寻找想法，所以，同伴父母，请帮助我）。
因此，对于我的客户，我可以轻松地尝试并寻找可以让孩子们做的项目。父母可能正在寻找艺术项目，科学活动和体育活动，以保持孩子的忙碌。即使取消了居家限制，这也不意味着生活很快就会恢复正常。因此，在这种情况下，我想确保我的客户在父母的网站上有广告。
这只是一个特定客户的一个例子。考虑一下由于COVID-19导致用户行为发生变化的所有方式。更重要的是，考虑一下特定受众的行为是如何变化的。他们现在会访问其他站点吗？哪些功能，服务或需求现在对他们更重要？这种行为上的转变是否有理由寻找不同的展示位置以用作新策略？这些是您将要问自己的问题。一旦您真正花时间研究大流行期间对目标受众重要的内容，无论目标受众喜欢在线何处，自选展示位置都将为您提供更多选择。
在事情不断变化的情况下检查显示策略
即使生活似乎正在慢慢恢复正常，但我们仍然有很长的路要走，直到COVID-19不在我们的脑海中。我了解每个帐户都不同。根据行业的不同，一些帐户目前正在受到伤害，而另一些帐户在大流行期间却在增加数量。无论您落入哪个领域，都希望这篇文章为您提供一个可以考虑的想法列表。这个行业一直是一个日新月异的行业。但是，当您增加大流行时，每个帐户似乎还有很多工作要做。
