像标签一样，关键字可以帮助计算机的大脑（算法）了解内容的含义。对于搜索引擎，网页是关于什么的。如果您做对了，网页在搜索引擎上的性能将优于竞争对手。潜在客户会首先找到您。
本周的博客将探讨什么是关键字，为什么关键字如此重要以增加网站访问量以及企业如何优化关键字以在搜索引擎结果中获得更好的排名。
什么是关键字？
根据百度的说法，关键字是具有重要意义的单词或概念。它也可以是信息检索系统中用于指示文档内容的单词。第二个定义正是关键字在数字营销中的工作方式。随着互联网时代的到来，这个词的数量激增，正如您在下面的时间线中看到的那样，文献中的提及数量在增加。
当某人在百度或其他搜索引擎上搜索内容时，他们会输入或说出某些单词或短语来指导他们的搜索。这些是关键词。
帮助人们找到你
选择合适的关键字以在营销复制和搜索引擎优化中使用，对于吸引更多人在数百万个替代方案中找到您的网站至关重要。获得更高的排名意味着您将在搜索引擎结果页面（SERP）上排名更高，因此有更多的人访问您的网站，并有更高的收入潜力。
关键字要记住的第一件事是，在数字电话时代，通过百度进行本地搜索已变得司空见惯。搜索关键字应该针对语音搜索进行优化，例如对于那些想要在旅途中找到咖啡馆的人。
对用户的价值由搜索引擎使用几种复杂的算法进行检查。搜索引擎通过利用搜寻器来识别网页自然可读内容中的关键字来实现这一目标”
搜索引擎如何使用关键字
用技术术语来说，搜索引擎是“程序，通过前端可以为用户提供与互联网的交互，用户可以在其中指定搜索词或从相关目录中进行连续选择。SE然后将搜索词与包含网页内容的索引文件进行比较。找到的所有匹配项都通过前端返回给用户”。
换句话说，诸如百度之类的搜索引擎提供商的用户会输入一些有关感兴趣主题的关键字；搜索引擎大脑（算法）会分析该搜索查询，并根据关键字给出最相关的搜索结果。
网站正在对单个关键字进行排名。例如，您可能会在第一页上找到数字营销策略，而在第四页上看到社交媒体营销结果。这可以基于链接受欢迎程度（链接的质量和数量），点击访问受欢迎程度（访问网站的人数）以及其他因素（例如关键字密度）。百度经常更改其算法，并对它的工作原理保持沉默。无论如何，关键字对于找到您的内容非常重要。
“在确定哪个网页最相关的过程中，SE选择一组包含一些或所有查询词的网页，然后为每个网页计算分数。然后，该列表将根据获得的分数进行排序，并返回给最终用户”
绝大多数人（大约80％至90％）选择的网站位于结果首页。在数百万个结果中，人们默认选择前五个左右的选项之一。因此，优化搜索引擎结果（SEO）对于客户找到您的网站至关重要。
关键字和SEO
SEO是一种常见的数字营销策略，企业为此花了很多钱，但可以自己做很多工作。它是通过优化网页以在搜索结果页（SERP）中更好地排名来增强网站的“可搜索性”的过程。搜索引擎抓取工具对内容进行排序，并使用关键字来帮助确定与搜索查询最相关的内容，以及该词的页面排名。
更改网站的页面内和页面外元素以尝试提高排名。关键字用法是SEO最重要的页面元素之一。本质上，关键字的频率越高，被认为与该网页相关的机会就越好。
选择关键字
花时间研究关键字。它确实可以改善关键字的质量。请记住，您需要像在百度上搜索您的业务或信息的人那样思考。关键字应与您的品牌定位，易于整合到您的内容和复制中的术语相关。
编写潜在关键字列表。首先，集思广益您认为您的潜在客户可能正在搜索的术语。像您的目标受众一样思考。如果您在Google上搜索自己的业务，您会搜索哪些单词或短语？写下所有想法。以市场营销业务为例，您可能会想到以下一些术语：
- 营销业务
- 我附近的市场顾问
- 汉密尔顿市场营销
- 营销公司
这是一个好的开始，但它们只关注营销的核心术语。其他相关术语可能是：
- 网站SEO
- 寻找更多客户
- 社交媒体广告
- 创建销售渠道
您可以扩展其中的每个，并为每个示例提供类似的示例。例如“我附近的社交媒体广告”。如果您的办公室有接待员接听客户电话，她会知道您会收到什么样的询问。社交媒体主题标签是查看人们使用的术语的另一种方式，因为它们的工作方式与关键字相当。
通过这个集思广益的过程，您可以尽可能深入。创建一个excel文件以用于您的关键字以帮助管理和分析它们，并且您的数据也变得易于导出。分析和比较搜索量，每次点击费用和每个关键字的竞争非常有价值，因此您可以在选择策略时更具策略性。所有这些信息都可以通过使用关键字研究工具获得。这可以帮助您确定使用这些关键字在内容上获得良好搜索位置的难易程度（关键字难度）以及是否可以排名（关键字机会）。
关键字研究工具
关键字研究可以帮助您了解哪些搜索字词对您的业务最重要，还可以为内容营销策略提供指导。百度提供了多种出色的工具，您可以免费使用它们来找到适合您业务的最佳关键字。首先，转到百度主页，然后输入您所在的行业。对我来说，营销或品牌。查找相关术语的第一种方法是向下滚动到搜索结果页面的底部，然后查看相关搜索。这可以帮助您找到人们正在寻找的与您的行业相关的其他相关搜索词。
百度趋势会在整个搜索引擎中显示趋势搜索词。检查您可以用作关键字的相关术语。该工具还允许您按受欢迎程度，区域和其他变量（例如预测）比较不同的搜索词。
百度分析是另一个有用的工具，可以找到有关哪些关键字有效的信息。您可以确定哪些关键字词已经在为您的网站带来流量。您可以找到已经将人们带到您网站的关键字，并将其用作生成新关键字词的起点。您还可以关联百度帐户，以提供有关人们正在搜索的内容的更多数据。
还有许多其他工具可以为您提供有价值的信息，例如搜索量，排名难度（对内容策略和SEO有用），关键字价值（对单次点击付费广告有用）和竞争。这些工具可帮助您监视竞争对手，以了解关键字对他们有什么作用。