记者到底想要什么?

这是许多烦恼的PR专业人员提出的问题。不幸的是,公关专业人士和新闻工作者之间的关系可能会让双方感到困惑,他们都想知道对方的毛病。

公共关系专业人士和记者如何更好地合作?请继续阅读以了解如何使您的公关策略适应行业新闻工作者的需求,从而获得最佳结果。

Cision的《 2019年媒体状况报告》已经发布- 阐明了记者对公关专家的需求。

令人大开眼界的新闻状态

我们一直都知道,当今的新闻记者工作过度,但我认为我们当中没有很多人真正意识到问题的严重性。

考虑一下:全球三分之一的记者报道平均每周制作7篇文章。42%的新闻工作者报告说,每天最多只能报道一个故事。

让这些数字停留一秒钟。

记者承受着巨大的压力,他们不仅要撰写文章,而且要定期吸引观众。有了这样的要求,毫不奇怪,记者对他们的公关人员有了一个清晰的了解。

公关专业人士必须站稳脚跟,拥有一个随时待发的故事,并能满足接收​​该事件的新闻工作者的所有需求。

另一个有趣的事实……

假新闻疯狂消退

与最近几年一样,切西(Cision)向记者询问公众是否对媒体失去或获得了信任。

他们的答案?

只有63%的人表示公众对媒体失去了信任。现在,乍一看这似乎很高。但是考虑一下这个数字是如何变化的。在2017年Cision提出相同问题时,有91%的记者表示公众对媒体失去了信任。

考虑到所有因素,新闻业在过去几年中已经取得了很大进展。

如该报告所述,记者一直在努力使他们的主要商业模式获得信任,并专注于他们所报道新闻的准确性。这些策略在重建公众的信任和认可方面已经走了很长一段路。

但是,作为公关专家或公共关系代理,您呢?您如何做才能加强B2B公关策略并与记者建立互惠互利的关系?切西问道,这就是记者所说的……。

记者希望从公共关系专业人士那里得到什么?

1.吸引视觉效果

这是一个全面的请求。随着社交媒体的增长和视觉效果的便利,难怪记者需要吸引人的视觉效果来支持他们的故事。

当被问到最吸引人的内容是什么时,有27%的记者说图像,有18%的人说图表,有13%的人说视频,而实时流和GIF紧随其后。

现代新闻稿需要视觉刺激。新闻稿中的视觉效果不仅吸引了潜在记者的注意力,而且还支持您要宣传的新闻。

探索视觉效果可以改善您的新闻稿的方式。您是否有可以在图形或图表中显示的事实和数字?您能否创建一个演示视频以嵌入或链接到您的产品版本中?您是否有趋势可以在信息图中捕捉?将您的发布链接到信息图。这些只是使新闻稿更具视觉吸引力的几种方式。

2.相关音高

公关人员(包括我自己)为我们安排了工作。

75%接受调查的记者说,他们收到的宣传内容实际上不到与观众相关的四分之一。

不能夸大其词:您在研究吗。了解有关记者及其听众的所有信息。查看新闻工作者报道的过去新闻,并诚实地看待您的新闻如何适应新闻工作者的节奏。如果不是,请寻找另一个更合适的记者。

编制宣传资料和新闻稿时,请从记者的角度考虑。展示您的故事将如何引起记者听众的兴趣。排队接受公司发言人和/或第三方的采访,以增加可信度,以增强和丰富故事。

3.定制新闻稿

65%的记者表示,他们宁愿接受量身定制的新闻稿,也不愿量产新闻稿。

撰写新闻稿时,不仅要研究目标记者,而且要重要。了解记者的听众和出版物的报道范围。网点的人口统计信息是什么?哪种文章最吸引人?在编写每个新闻稿时都考虑到出版物和受众。

4.零行业行话

行业术语可能会压低新闻稿的发布速度,并实际上使许多记者无法使用它。记住我们一开始发现的事情-记者的工作量非常大。如果他们为了阅读Google行业术语而不得不停止阅读您的新闻稿,那是不值得的。

相反,应专注于简化新闻稿,使其更易于访问,尤其是对于行业以外的受众而言。

5.清晰的新闻钩

如果记者不得不搜寻您的新闻稿以找到吸引他们的观众的钩子,那么……他们将放弃而选择一个这样做的人。

使新闻工作者轻松了解自己的新闻钩子。

新闻挂钩涉及什么?

首先,新闻钩不仅是新闻。它可以适应更大的范围,并且不仅给您的品牌带来更多好处。

例如,您的公司可能正在将更环保的计划带入工作场所。那是新闻,但是您需要走的更远。钩子将引起人们对污染和浪费的毁灭性影响以及您的公司如何有所作为的关注。

寻找新闻的人性化特征,并强调其如何适应我们周围世界的大局。

总结

这些观点无疑将巩固您的公关策略,并帮助您与您所在行业的记者建立长期的关系。这使他们的工作更加轻松,这使他们更乐于与您和您的品牌合作。