通常,内容营销人员会争取“常绿”的内容,从理论上讲,它们永远可以保持相关性。但是,因为我们经常写新闻和新兴技术,所以这并不总是可能的。我们经常被过时的帖子所困扰,这些帖子对任何人都没有好处,被埋在我们的内容提要的底部,但仍然存在于世界各地。

除了基于新闻的帖子外,还有许多“过时”的内容。例如,旧的房地产列表和求职广告变得很快变得无关紧要,电子商务平台上的旧产品会使人们失望的莫过于其他事物。

这些过时的帖子该怎么办?我有七个建议:

1.无痕删除

您的第一个选择是最简单的,但并非没有缺点。使用此选项,您只需删除内容并假装不存在。您不会公开承认或引起任何关注。相反,您将完全删除它并设置301重定向页面,以使指向该页面的所有外部链接都不会被完全抹黑(并且不会完全疏远入站用户)。

此选项适用于您不感到骄傲的内容。但是请记住:删除页面会完全占用您在网络上占用的不动产总量,并且可能会对您的域权限产生负面影响。

2.删除并让用户知道

如果需要删除某些内容,但想让用户知道为什么删除它,这是最好的选择。例如,如果您有一个帖子或一个专用页面,其中详细介绍了您根本不再出售的受欢迎商品,则您需要确认并通知感兴趣的访问者,而又不让他们直接访问该旧内容。

您可以通过设置自定义的重定向消息(使用户知道正在发生的事情)来完成此操作,或者通过在页面的一部分上完整地显示一条消息来通知人们该项目不再可用,来实现此目的。

3.更新

这是该列表中破坏性最小的选项之一,因为对于搜索机器人或访客来说,原始页面都不会消失,并且您也不会特别注意其他格式的更改。

在这里,您的工作是将内容的过时部分更新为与现代相关。例如,如果您有一个图表,其中包含与2011年相关的人口数据,则可以轻松地使用2015年的统计信息进行更新,使其与今天相关。您甚至可以将其移到旋转顶部,以获取新的可见性。

4.建立跟进

如果您对2011年的未来做出了大胆的预测,但并没有完全实现,那么您可以写一篇后续文章,解释为什么没有实现(或者您的思路有缺陷)。这样做会回调到原始作品,使其继续存在,同时为读者提供一些新的消费对象。作为一项额外措施,请使用指向新后续文章的链接更新原始文章。

5.取笑自己

如果您的原始内容非常陈旧,或者其中的信息可笑,您可以轻松地对当前的读者和追随者取笑。重新提交带有一些评论的文章,​​指出您的思维缺陷和信息过时。

这对于您从中提取一些旧内容并重新检查的播客或视频非常理想。它表明您愿意(也足够人道地)嘲笑自己,并且您的出席感足以使您意识到内容何时老化不佳。

6.存档

一些品牌已实施了存档系统,使他们可以保留一些较旧的,不相关的帖子,而又不让新用户轻松访问。这样做可以使您的眼睛远离陈旧的旧内容,但仍保留原始材料的文字和结构感。

为此,在所有帖子上贴上横幅广告,以通知读者该帖子是存档的一部分,这很有帮助;否则,老旧外部链接的无赖追随者可能会错误地认为它仍然有用。

7.任其发展

当然,您可以选择完全保留旧内容。很有可能,很少有人会自己找到它(除非您积极地联合起来),并且您仍然会因拥有它而获得权威认可。只要您的内容没有太大的破坏性或误导性,您通常就不必担心将其保留。

无论您选择处理过时的帖子,都应该选择做某事。这是一次很有价值的材料,理论上可以回收(或至少像死皮一样被剥落)。无法防止一天中所有内容过时,但是您可以通过努力使内容尽可能常绿来减轻这些影响。