内容营销的成功取决于您在其他所有人陷入困境时的曲折能力。内容质量不仅仅意味着确保您的作品不薄也不包含语法错误。这意味着作品能够引起人们的注意,传递独特的价值,并留下印象。毕竟,SaaS内容的目标是引导潜在客户进一步与您预订演示。

相似的内容可能会在搜索中排名,但是要获得转化,您的内容必须脱颖而出。如果您的作品只是排名帖子的冗长组合,那么您就无法根据自己的价值出售潜在客户-甚至无法吸引到真正的兴趣。而且无论如何,既然每个人都在创作大量的内容,则长度不再是排名的金票。

质量内容的公式:差异+有用性+专业知识+技巧=成功

那么内容质量是什么样的呢?没有一个正确的答案。高质量的内容可以采取多种形式,例如Animagus,并且其生成的结果也一样神奇。但这并不意味着没有科学可以创造出来。这是高质量内容的公式,可以吸引潜在客户并鼓励他们阅读更多您要说的内容。

1.选择一个差异化因素

首先,您的内容必须不同才能吸引潜在客户。如果您的作品只是简单地将几个现有作品的组成部分加在一起,或者听起来像是在Google搜索中同时出现的所有其他文章,那将不会有太大的成就。一个相关的区分因素将帮助您的读者理解您的品牌是明智的,并为表带来了真正的价值。这是五个明显的区别。

  • 独特的观点 -您的公司与行业其他观点有何不同?还是从您产品的独特价值主张中得出什么观点?例如,功能强大的自助分析软件Sigma使用一系列观点,围绕他们的立场,即即使是非技术用户也应有权深入研究数据集,以自己,甚至是半结构化JSON数据。
  • 逆势观点 -基于事实和情报备份逆势认为是一个强大的差异化因素。考虑一下您如何在一个流行主题上截然不同。漂移是逆势观点的大师。
  • 人格 -人格可以成为自己的差异化因素。考虑Slack。Slack的品牌始终如一,扎实,有些古怪。他们的内容脱颖而出。它总是有用的,并且通常会在过程中带来微笑。
  • 原始数据 -原始数据不仅仅是链接磁铁。这也表明您的品牌是该行业的领导者。这项研究可以基于您的客户数据,原始调查数据或合作伙伴关系研究(与具有相似用户群的研究组织或其他品牌合作)。HubSpot的报告状态就是一个很好的例子。
  • 个人经验 -经常被忽略的差异因素只是分享个人经验。由于大多数品牌都会产生“不露面”的内容,因此他们的作品很少包含个人经历。因此,个人经验是理想的选择。个人经验故事也很吸引人,天生就能引起人们的兴趣。

2.使其独特有用

质量含量存在一个原因。这不仅仅是对已经存在的东西的反感。在制定内容概念时,请在Google中搜索关键短语并查看出现的内容。如果您的想法已经遍及搜索结果,那么该进行更深入的思考了。

  • 您可以从哪个角度提供新的见解?
  • 您是否可以从中获得新的研究信息,从而对该主题有新的认识?
  • 已经发布的内容缺少什么?
  • 如果您的方法很简单,那么会使该过程更简单或更可靠的方法是什么?
  • 通过自己的实验或个人经验,您在该主题上学到了什么独特的课程?

提出一个独特有用的角度可能需要一些思考,但是它将大大增加您的内容的价值。

3.借助专业知识进行备份

Google并不是唯一一家寻求权威内容的公司。潜在客户也重视以专业知识为基础的内容。如果您正在撰写您的品牌闻名的主题,或者您的主题是您具有个人专长的主题,则可以自己撰写权威文章。如果不是这样,您将希望包括主题专家的报价和见解,以提高信誉。

4.添加艺术性

好的写作会让人们高兴。每个人都喜欢一个位置恰当的隐喻或轶事,它可以完美地说明一个观点。使用包含感官的单词可以提高您的内容质量,因为这使您的潜在客户能够真正“理解”您的讲话。并且增加艺术性将确保读者能够更好地记住您所传达的内容。

一个内容很少包含这些元素中的两个,因此包含所有这些元素的内容一定会脱颖而出。

搜索排名仍然很重要:内容质量检查表

综上所述,搜索排名仍然是许多内容(尤其是漏斗顶部内容)的重要目标。这是完成某篇文章后要经历的事情的清单,以确保您使Google和读者满意:

  • 标题为目标关键词时是否吸引了大标题?
  • 您是否在第一段中阐明了该主题的主题,并在第一段中包含了关键短语?
  • 内容是否按逻辑组织?
  • 您是否使用了易于理解的句子结构并避免了听众不熟悉的被动语态和行话?
  • 格式是否使用标题,短段落,项目符号列表和空格使内容易于理解?
  • 您是否添加了相关的图像,视频或其他媒体,并且优化了媒体的alt标签?
  • 您是否在整篇文章中自然地将同义词用作同义词?

尽管还有其他因素影响着您对内容进行排名的能力(即网站的技术元素,指向该网站的高价值链接的数量,包括内部链接和您的关键字策略),但是这些页面上的元素将确保您内容具有良好排名的必要基础。

优质的内容需要创造力

创建高质量的内容并不容易-这就是为什么您看不到很多内容的原因。一线希望是,如果您引入一些创造力,站出来就非常简单。遵循此公式,您的内容质量将跃升至新的高度。