全球病毒性大流行已经颠覆了多个行业。航空公司,银行,高街商店和制造商被迫关闭商店。随着一年的发展,它对经济产生了不利影响,许多企业正在遭受苦难。

Orbit Media最近进行的一项调查显示,冠状病毒大流行如何影响了营销行业。由于COVID-19,有37%的接受调查的机构报告其服务受到了轻微的负面影响。相同的数据显示,机构报告的灾难非常负面(占16%),灾难总数接近(占4%)。

全球大流行使许多消费者被隔离,隔离并局限于自己的家中。这影响了消费者的行为和PPC的性能,使许多公司缩减其营销预算,以弥补销售下降的影响。

尽管经历了艰难的时期,但一旦COVID-19爆发结束,对于您的营销活动来说,对您的公司实施长期战略可能是明智的。

让我们从一些前瞻性的思维开始。

连续弄鸭子

所有重大胜利都来自在活动发生之前已概念化的策略。在这种情况下,您的策略和活动应在执行之前进行规划,好消息是您可以从今天开始。

这不是减少您的营销支出,而是更明智地分配营销资源。受COVID-19影响最大的营销服务是媒体计划,付费搜索和SEO。现在是时候开始收集客户数据以吸引买家的思想,并根据客户的行为制定策略了。

计划对于充分利用营销活动至关重要。了解听众;他们购买了什么,在哪里购买以及在大流行期间花了什么钱,将帮助您创建解决客户痛点的解决方案。

优化您的消息传递

在营销产品和服务时,如何与客户交流至关重要。消息传递就是关于您要传达的内容以及您要如何传达的内容。无论您是通过网站副本,电子邮件,视频,社交媒体帖子还是离线渠道来执行此操作;您必须正确无误。

关于COVID-19对大型组织的影响的研究表明,公司正在适应以新的方式吸引消费者。有49%的受访组织创新了营销信息和品牌。数据还表明,他们非常喜欢将新方法用于爆发后。

那些小型企业没有理由无法完善其消息传递以创建以客户为中心的模型。病毒爆发后,并非所有网站和广告文案都具有相关性,因此重要的是删除可能不敏感的所有内容。

密切关注您的竞争对手,在制定可靠策略时,它们可能是您最大的资产。监控您的竞争对手正在推动其营销活动的渠道;发现他们的信息是什么,以及他们是否在推动任何促销活动。这也是一个很好的机会,可以与您的竞争对手相互参照您的独特价值主张,并以此为基础传达您的信息。

不要忽略SEO

尽管统计数据显示SEO的营销支出有所下降,但对于B2B和B2C公司而言,这是一个糟糕的举动。消费者购买商品和购买方式发生了巨大变化。让我们看一下食品,例如,在美国,社区支持的农业增长了157%。

回到食品(再次),对泰国(55%),比萨饼(53%)和快餐的兴趣正在增长,也增长了53%。在B2C级别上,小型企业应专注于本地SEO之类的要素,以吸引本地客户访问其网站,以便他们可以订购订单。无论您使用DoorDash还是Seamless之类的服务,本地SEO仍将提高您对本地客户的可见度。冠状病毒结束后,这也将推动流量通过其门。

它不仅适用于餐厅,健身器材的使用率增加了162%,因为人们只能在家中锻炼。将其转换为冠状病毒后营销只是应用本地SEO营销活动的一种情况。

我已经谈到了两个行业,但是大多数小企业在COVID-19之后如何才能取得成功?确保您的网站是最新的,并且您正在利用所有可用的工具。这意味着关键字,本地目录列表,元标记,网站架构和移动友好型网站。

外包您的内容

出于某种原因,内部内容被认为比雇用一两个自由职业者创建通常在办公室完成的可交付成果要好。好吧,在隔离期间,几乎所有内容都是在“内部”创建的。

内容资产包括图形,广告,社交媒体帖子和网站内容。这些因素中有很多会影响您的搜索引擎排名,从而增加您拥有的网站访问者的数量。

将内容创作外包可以大大减少营销预算,使您可以将资金分配到其他地方。事实证明,外包工人和远程工作人员的生产力更高,创新水平更高,协作性更高。

这意味着您可以以较低的成本获得更高质量的内容,而外包的员工则表现更好,这是不值得的。

在病毒爆发期间,只要您的客户知道您仍在经营业务,漏斗内容的创建工作就可以最少。您可以利用这段时间通过博客帖子和社交媒体帖子提供价值。在COVID-19之后,将您的内容创建工作外包以降低成本,并利用客户数据来创建量身定制的广告和进行转化的内容营销活动。

结论

对于大型组织,小型企业和消费者而言,冠状病毒大流行是一个艰难的时期。要记住的最重要方面是病毒爆发后您的客户将如何变化,以及您的消息传递如何到达他们。此外,现在是时候确保以快速的加载速度,关键字和内容来优化您的公司网站,从而巩固您在市场中的地位。