个人品牌可以使您位于品牌前面,而不是品牌后面。这不是要打扮自己并给您脚本。这是关于吸引您-您真正的人-向您的听众展示您的全部意图。

个人品牌是一个相对较新的概念。传统上,CEO在他们公司的品牌后面是隐藏的,然后就留在那里。直到最近,很少有人知道品牌首席执行官的名字和故事。

如今,没有任何论点证明这一点已经改变。随着对公司的不信任感日益增强,听众呼吁首席执行官们成为众人瞩目的焦点,参与社交媒体并制作内容。这通常意味着愿意与受众互动的创始人和首席执行官拥有别人所没有的优势。

在B2B中,一个个人品牌通常会吸引一个人,通常是CEO和其他高管,然后将他们推销为品牌。同时,任何人在某种程度上都有个人品牌。

为什么需要投资个人品牌
个人品牌超越了简单的名称识别范围。如果做得对,它可以改变您的业务,甚至带来更多潜在客户。以下是一些个人品牌可以促进您的业务的几种具体方式:

竞争优势

许多行业充斥着公司,所有公司都提供相对相同的产品和服务。个人品牌是脱颖而出的好方法。这发挥了口碑营销的力量-研究表明,与简单的广告相比,人们对推荐和口碑的重视程度更高。这就是为什么拥有声誉卓著的CEO的品牌倾向于将其用作品牌的有名无实的代言人和代言人,事实证明,这种成功非常成功。

虽然您可能已经发布到公司的社交媒体帐户,但是个人品牌通常可以提供更好的结果。受众更喜欢与真实的人互动,而不是与品牌互动。当您在社交媒体上分享个人品牌的内容时,您可能会发现它也促进了公司的社交媒体战略。

品牌价值

您的个人品牌不仅与您的声誉有关。它还对您公司的品牌产生了惊人的影响。在一项民意调查中,全球高管表示,他们将公司市场价值的44%归功于首席执行官的声誉。另有87%的受访者表示,这吸引了投资者投资他们的业务。该数据表明企业的成功与首席执行官的声誉之间存在明显的关联。

风险缓解

首席执行官的声誉对品牌的声誉有正面和负面的影响。如果CEO丢掉了名誉,甚至会对最成功的公司造成破坏性后果。另一方面,如果CEO保持良好的声誉并受到听众的喜欢,则可以建立可以抵御公司危机的忠诚度-从而提高公司反弹的机会。

1.制定内容策略

内容为王,尤其是在建立个人品牌时。创建和共享内容是人们了解您,您的个性和专业知识的一种关键方式。

一旦确定了谁构成了受众群体以及他们消费了哪种类型的内容,就该开始进行内容创作了。全面的策略包括博客文章,电子书,信息图表和视频等内容格式。通过视觉图形使您的内容生动起来-像Canva这样的免费工具可以帮助您轻松创建这些内容。

除了将内容发布到LinkedIn之外,该平台还是进行行业对话的令人兴奋的地方。加入与您的行业相关的小组,并参与这些小组。用您的见解发表评论。分享有用的内容-但请记住,这不是一个大声疾呼的地方。将其限制在相关且对您有用的内容上。只要您的内容具有教育意义且不属于自我宣传,就可以发布。

2.与他人合作

与您所在空间中的其他主管部门的合作为您的个人品牌提供了无法估量的货币。这种合作(通常是创业公司首席执行官与行业内大型公司之间的合作)已成为一种吸引更广泛受众的流行方式。

您可以通过简单的方式开始协作。向您所在领域的专家求助,以请求在博客中使用的报价。邀请专家在“来自专家”职位中贡献一两段。

寻求以小型方式在整个策略中包括专家的方法。随着他们习惯与您合作以及您的声誉不断提高,这种情况最终会增长。最终,他们甚至可以互惠互利,邀请您加入他们的播客,或在另一段内容上进行协作。

3.维持例行程序

一致性是许多个人品牌成功的根源。听众与您保持同步,从长远来看,您的所作所为对他们对您的看法有好有坏。一致性对于确保良好的感知能力大有帮助。

在整个策略中始终保持品牌形象和消息传递。这包括您的观点,激情和个性。不要来回翻转。如果您代表自己的品牌做出承诺,请遵守。让您的听众看到您的品牌价值和日常行为之间的直接联系。

一致性还意味着提供常规的内容流,以保持您的受众的参与度。考虑博客文章,电子书或视频。无论您创建什么内容,如果您保持定期的发布时间表,那么您的听众都会期待甚至期待它。

4.真诚真诚

真诚和诚实是当今互联网疯狂的世界所缺乏的特质。许多人宁愿创建伪造的角色,也不愿透露自己的实际想法和感受-观众对此感到厌倦。另外,它经常适得其反。人们不可避免地会发现真相,而强烈反对甚至会损害最知名的个人品牌。

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