无论您将其称为品牌书,品牌指南还是品牌指南,这都是非常重要的文档。徽标虽然是品牌的一部分,但仅占组织标识的一小部分。

您的品牌在很多地方都可以看到或体验过……

  1. 营销资料
  2. 贸易展览会
  3. 销售简报
  4. 社交媒体
  5. 你的网页
  6. 其他网站
  7. 我可以继续。

我们总是询问新客户是否有任何品牌指导原则-我们是否正在设计网站,抵押品,贸易展览材料,动画视频等。

现在您可能会认为,作为一个创意代理公司,我们不希望有人支配我们的设计元素,但事实并非如此。拥有一组设计参数使我们能够专注于特定设计项目的独特之处和细微差别。

我们可以专注于创建一个可行的设计,因为我们已经知道什么对品牌有效。

让我们这样说吧,如果您不控制自己的品牌,其他人会。而且并不总是要成为一名质量设计师。

什么是品牌?

明确地说,当我说“ 品牌 ”时,我指的是用来代表您的组织的所有要素。这可能是以下一项或全部…

  • 商标
  • 抵押品
  • 销售资料
  • 营销资料
  • 网站
  • 广告
  • 内容行销
  • 社交提及

最后一个使我们陷入一个有趣的难题。您如何在他人的社交提及中控制自己的存在?通过设置标准并控制您可以控制的所有内容。怎么样?

很高兴你问。让我们来看看如何控制自己的品牌。

分解品牌书或指南

完善的品牌书和勤奋的团队将有很长的路要走。当然,有些人会问:“您的徽标不够吗?” 不。一本品牌书至少需要涵盖以下内容……

  1. 商标
  2. 版式
  3. 色彩
  4. 意象
  5. 图形和图像
  6. 抵押品

让我们分解每个。为此,我当然会使用我们为客户设置的其中一本品牌书。

首先,让我们认识我们的客户志愿者。“ Latham BioPharm Group(LBG)提供洞察力,知识和网络,以团结生命科学领域的团队和技术。” 或者至少这就是他们的网站所说的。

他们位于马萨诸塞州剑桥,在马里兰州巴尔的摩设有卫星办公室。他们是一家咨询公司,与美国和世界各地的BioPharma客户合作。他们的品牌对他们很重要,因为他们正在将自己确立为全球生物公司的首选资源。

该品牌的任何虚假陈述都会破坏他们以一致,优质,咨询服务而闻名的努力。怎么样?品牌使用中的错误虽然细微,但可能会分散销售,展示或营销工作的注意力。品牌应该支持这些努力,而不是一them而就。

让我们看看品牌指南如何为您提供帮助。

您的徽标:告诉人们如何使用它

您的徽标是您的商标,请勿滥用。这很容易做到,特别是如果您没有建立某些准则。确保使用您徽标的任何人都正确使用它。

使用Latham作为示例,您可以在他们的指南中看到正确和不正确的方法来使用其徽标以及边际空间和最小尺寸…

正确使用徽标

正确的徽标用法

不正确的徽标用法

不正确的徽标用法

边际徽标空间和最小徽标大小

企业徽标处理

使用徽标的任何人都将知道徽标的显示方式,以便每次都能正确使用它。

该文档还对他们进行了视觉检查,以防止徽标出现混蛋。我们都看过他们。平面设计技巧不佳的人可能会更改颜色,字体,大小,长宽比或标记,以使其适合他们正在处理的内容。这很糟糕,会让您看起来很糟糕。

明确说明,除非获得可以大喊大叫的人的其他授权,否则所有使用公司徽标的行为都必须遵守本文档。 

确保这是正确的版式

现在,我并不是说您的团队中的某人将在销售演示中使用Comic Sans。如果他们这样做了,那不是在搞笑或讽刺,那就立即解雇他们!只是开玩笑,但并非如此。

请记住,您的品牌不仅仅是您的徽标。在发展公司形象方面,已经有了很多想法(可能还有金钱)。有人花了一些时间挑选出数千种字体来查找与您的身份,文化和信息相匹配的字体。

某人的个人字体首选项不应取代您的品牌准则。对此要确定,并确保每个人的计算机上都安装了正确的字体,以便他们没有任何借口只能遵循您的品牌宣传准则。

排版指南看起来像Latham指南中的示例一样…

版式指南

版式

这取决于您要走多远。我建议贵公司使用的任何文档或演示文稿都应使用这些字体。当然,您可以将这些扩展为其他用途。如果您希望PowerPoint演示文稿有所不同,请说明。

一些公司会将其带到发件箱。我知道我在电子邮件中使用了Wood Street字体,但是这里没有强制要求。只要考虑使用字体的任何实例的最终用户。

  1. 这将对该用户产生多大的影响?
  2. 而且,这会影响他们如何看待您的品牌吗?

如果您甚至用“是”来回答第二个问题,则应将其添加到应执行印刷术使用指南的地方列表中。

我看到你的本色和好友,这就是为什么我爱呀

实际上有数百万种颜色。有Pantone颜色,CMYK,RGB等。在所有桌面软件中都有颜色选项。社交媒体为您提供大量的颜色选择。

尽管您将无法控制代表品牌的所有颜色,但我还是建议您对所能控制的颜色保持坚定。颜色会引起情绪,或鼓励或阻碍行为。如果您聘请了一家公司为您开发品牌指南,那么我保证他们会在您的调色板中考虑很多。至少好人会。使用它。让您的员工知道这些是您要在代表组织的所有材料中使用的颜色。

这就是Latham的调色板看起来像……

调色板

原色调色板

我知道您的某些团队可能会受到此有限调色板的限制。但是,除非他们是设计师或懂颜色和设计的人,否则,如果允许他们从彩虹而不是您认可的调色板中挑选,他们可能会对品牌造成很多损害。

不必告诉IT专家格雷格(Greg)的颜色选择会使每个人身体不适(因为谁想伤害格雷格的感觉),只需告诉他和其他所有人,批准的调色板是您希望他们使用的唯一调色板。

抱歉,格雷格。

影像策略

好吧,让我们喘口气,放松一下。图像是您可以稍微松开手柄的地方。我们通常要做的是提供一些示例图像,也许还提供一些书面指南。

尽管您可能认为自己的员工知道“不适当”的含义,但您可能只想说清楚一点。对某些人而言有趣的事情可能对其他人不利。总是在谨慎方面犯错。并了解您的听众。

  1. 他们会欣赏吗?
  2. 它会冒犯任何人吗?
  3. 保持品牌形象对我的信息有帮助吗?

只是要小心图像,并让您的团队对想要使用的图片类型有所了解。另外,请确保他们使用允许使用的图像。未经许可使用图像可能会导致您付出高昂的代价。我们已经让客户使用他们没有许可的图像,最终从Getty那里获得了50k的账单!

这是Latham的图像部分的样子……

意象

意象用法

如您所见,这里概述了图像的类型,其中包含一些样本,甚至还有一个着色选项。通常,这对您的团队来说是足够的指导–建议的图像类型。

图形

有时您需要某种品牌的图形表示。Latham很容易代表双螺旋(DNA)的变异。

可能会有某些图形定义您的品牌或有助于讲述您的故事。如果有的话,为此设置一些标准并不是一个坏主意。例如,使用双螺旋,可以通过此图像完成或发现很多东西,有些好坏很多。

消除猜测,明确品牌可以接受的图形类型。如果您要让创意团队自由创建新图形,则至少要使它们保持调色板或可接受的变化。

图示

多亏了互联网,我们现在可以轻松访问数千个图标。其中一些可能预装在我们的CMS或PowerPoint等演示软件中。

可以肯定地说,如果留给我们自己的设备,我们可能会变得有点疯狂。使用您的品牌指南在此处设置一些标准。为什么?因为您可能在不同的情况下使用了不同的图标,并且使精神分裂症的品牌形象产生混淆。

当然,图标只是整个图形或UI工具包的一小部分,但每种工具都有其用途。确保您的UI或印刷或演示材料中使用的图标一致。

显然,您不可能将所有可能的图标都放入品牌指南中。因此,请确保您包括一个供人们访问和使用的首选图标库。

您可以在下面的Latham示例中看到它的外观……

双螺旋图形

双螺旋图形
影像学

我们将最好的留到了最后……

附带损害?

抵押品由诸如信笺,名片,信封,幻灯片等组成。这些就是您所谓的“营销材料”。

如果您打算投资一个坚实的品牌,那么您绝对应该由同一位专业人士为您创建一些抵押品。

商业名片

我与客户进行了无数次会议,例如,我要与之会面的三个人向我提供三张不同的名片。为什么是这样?没有人制定标准和/或没有人执行标准。

认真对待这些东西。这很重要。如果您想出售某种东西,并且分发一堆不匹配的名片,那么您看起来会显得业余或预算低。

在下面的Latham示例中,您可以确切看到卡片的外观。在同一个文档中使用调色板时,您确切知道这些卡使用了什么颜色…

抵押材料

与抵押品标准的任何偏离都会使您的品牌贬值。另一个常见的嫌疑人是滑行甲板。

我明白了,您可以使用演示软件做很多事情。但是,仅仅因为可以做并不意味着你应该做。

我见过专业扬声器的滑板,看起来像我11岁的女儿放在一起的样子。实际上,她本可以做得更好。

也许有人创建了一个看起来不错的平台,但它与他们所代表的组织之间的联系零。

如果您是单飞并以自己的一角钱出场,那就疯了。如果您代表某个组织在那儿,则在流氓并创建一个忽略或损害品牌的牌组之前,请检查标准。

这是Latham平台上的两个模板样本。

品牌指南使营销更容易

我知道让您的团队遵守准则可能是一项艰巨的任务。我建议您让他们阅读这篇文章。或者,至少向他们解释他们是公司代表,并承担责任。

没有一本品牌书可以扼杀创造力。该指南在那里设置了某些标准,因此您不必担心它们。你懂…

  • 徽标外观和使用方式
  • 可接受/首选哪种字体
  • 与您的品牌相关的原色
  • 使用什么类型的图像和图标以及在哪里找到它们

而且,如果您花了很多精力来建立品牌指南,那么还应该准备好附带材料,其中包括:

  • 商业名片
  • 信头纸
  • 销售单据
  • PowerPoint幻灯片
  • 文件夹和信封

您的团队不担心偏差或优柔寡断。他们知道什么是可以接受的,并且可以使用这些知识和这些材料将您的品牌展示在目标受众面前。而且您知道他们的努力将是“在品牌上”。

这就是品牌书的力量!