有这么多种品牌策略可供选择,可能很难确定哪种品牌类型适合您的业务。选择正确品牌策略的一些最佳方法始于了解什么是品牌并定义您的品牌标识。

一旦您学会了如何将自己定位为品牌并利用品牌战略,您便会获得品牌忠诚度,认可度,公平性和知名度。

什么是品牌?

品牌推广是一种营销实践,可帮助个人将您公司的产品或服务与他人区分开。品牌推广通常涉及创建徽标,任务说明和设计等元素,这些元素在每种营销传播类型中都保持一致。

您的品牌代表了您的企业形象,采用有效的品牌策略可以帮助您的企业发展壮大,并超越目标受众。

7种品牌策略

根据您的目标受众,行业,预算和营销活动,有几种类型的品牌可以为您的公司增加价值。以下是七种品牌战略,它们有可能为您的企业建立品牌资产。

个人品牌

个人品牌描述的是用于个人的品牌,而不是整个企业的品牌。这种类型的品牌推广通常用于建立一个人的性格,个性或品牌工作。

名人,政客,思想领袖和运动员经常使用这种形式的品牌宣传来向公众展示自己的最佳版本。

例如,Seth Godin,企业家和超过20本营销书籍的作者,将自己定位为商业和营销专家。赛斯(Seth)有一个可识别的个人品牌,现在人们将他与他的简短博客文章相关联,这些博客文章一次准确地提出了一个想法。由于个人品牌的有效性,人们希望听到塞思·戈丁(Seth Godin)而不是公司或组织的声音。

产品品牌

这是最受欢迎的品牌类型之一。产品品牌侧重于使单个产品与众不同和可识别。符号或设计是产品品牌塑造的重要组成部分,可帮助您的客户轻松识别您的产品。

例如,Monster Energy饮料具有独特的包装和徽标,使其很容易与Red Bull能量饮料区分开。

企业品牌

企业品牌建设是企业的核心价值,也是企业发展成向世界和自己的员工展示自己的哲学。

有效的企业品牌通常会试图在与潜在客户,当前客户和过去客户的每个联系点中展示公司的使命,个性和核心价值。

例如,耐克的核心价值观和使命在其所有平台和产品中都得到认可。耐克的使命宣言是“为世界上每位运动员带来灵感和创新。” 在其著名的耐克复选标记徽标旁边的口号是“ Just do it”。

作为企业品牌,耐克将自己定位为运动员,体育爱好者以及任何对健身充满热情的人的品牌。他们还明确表示,他们相信任何人都可以成为运动员。

服务品牌

服务品牌可以利用客户的需求。使用服务品牌的公司寻求为客户提供世界一流的服务。他们旨在利用优质的客户服务来为其客户提供价值。

例如,Chick-fil-A以其出色的客户服务而闻名-现在使其成为其品牌的代名词。

联合品牌

联合品牌推广是将公司联系在一起的一种品牌推广形式。本质上,联合品牌是两个或多个企业之间的营销合作伙伴关系。这有助于品牌之间相互产生积极影响,并可能导致一个品牌发展业务,传播品牌知名度并打入新市场。

例如,弗里托·雷(Frito Lay)和塔科·贝尔(Taco Bell)齐聚一堂,制作了吸引了双方观众的Doritos Locos Taco。

在线品牌

在线品牌,也称为互联网品牌,可以帮助企业将自己定位为在线市场的一部分。这种类型的品牌包括公司的网站,社交媒体平台,博客和其他在线内容。

大多数公司在当今市场上都使用在线或互联网品牌的某些方面。

无品牌品牌

这种类型的品牌也称为极简主义品牌。这些品牌通常是通用品牌,它们试图让自己的产品说话,而没有许多其他产品为消费者提供的额外功能。

一些最值得注意的无品牌品牌例子包括无品牌人士和男/女员工。正如您在Brandless网站上所看到的那样,它们的包装,颜色和整体美感非常简单。这与他们为没有典型品牌的人们提供价格合理的食物的使命相吻合。

尽管最近Brandless宣布关闭品牌,这是无品牌品牌的一个很好的例子,它在过去几年中取得了巨大的成功。

从品牌和包装到产品设计,m / f人们在所有方面都采用简单性。例如,他们的护肤产品被包装在具有黑白颜色和简单字体的瓶子中。

选择简单的决定符合他们对制造不分性别的产品并追求其总体使命的承诺:“我们旨在简化生活,使您可以专注于最重要的事情。” 他们不需要响亮的颜色和浮华的字体。他们想要简约的吸引力。

如何为您的业务选择最佳品牌策略

许多企业使用多种品牌策略来达成目标。选择正确的策略对您的成功至关重要。请按照以下步骤查找适合您业务的最佳方法。

定义您的品牌标识。

在为您的业务选择合适的品牌策略之前,应定义您的品牌标识。这涉及询问您自己以及与营销和销售过程有关的其他人一系列问题,例如:

  • 我公司的使命和核心价值是什么?
  • 如果我必须用三个词来形容我的公司,那将是什么?
  • 我想在市场上以什么闻名?
  • 我想对我的行业产生什么样的影响?
  • 我希望我的品牌在视觉上看起来像什么?

问自己这些问题可以帮助您确定自己作为独特品牌在市场中的目标和方向。

确定您的品牌目标。

确定了品牌标识并回答了上述关键问题后,您应该能够确定品牌目标。例如,您的目标可能是在一段时间内将自己定位为行业领导者,或者通过评论,网站访问或在线产品购买来增加客户互动。

这样,您将能够选择与您的业务目标一致的品牌策略。

定义品牌的受众群体。

定义目标受众的最佳方法是考虑他们感兴趣的内容,所处的位置,年龄,他们对您的品牌的看法以及如何吸引他们使用您的服务或产品。

了解目标市场可以使您收集足够的数据来巩固您的信息,并选择正确的品牌策略来帮助您吸引目标受众。

考虑您的行业。

每个行业都可能有不同的目标。每个品牌策略都有不同的功能来提供您的业务。但是,并非每种策略都适合您的特定行业。

为了帮助您决定选择哪种品牌策略,您可以考虑与您所在行业的竞争对手进行竞争分析。进行这样的分析将帮助您发现各自市场中的机会和威胁。

建立品牌的最佳做法。

建立品牌需要时间,并且随着您的信誉和声誉的增长,您的品牌也会增强。请遵循这些最佳做法,以加快此过程并建立与受众的信任。

完善您对视觉内容的使用。

视觉是品牌和营销的重要组成部分。

实际上,根据HubSpot进行的一项研究,视觉效果是由个人以比文字更快的速度处理和保留的。诸如信息图表之类的视觉效果很可能是社交媒体上通过其他形式的内容共享的3倍。

视觉效果构成了您的潜在客户和客户所记得的有关您品牌的大部分内容。确保视觉效果与整体品牌主题和核心价值相关。

这为您提供了品牌一致性,并使您的客户以后看到相似图像时可以轻松地识别您的品牌。

例如,制造公司通用电气(General Electric)在其社交媒体渠道上为其客户提供了引人入胜且有趣的视觉效果。这种视觉内容有助于他们向消费者讲故事,并建立他们的品牌形象。

他们的Instagram展示了真实的人在使用他们的产品。他们的标题提供了特定产品的说明,例如左下图的a-CT7引擎中框。

人性化您的品牌。

使您的品牌更具人性化意味着找到一些值得信赖的东西,并将其传达给您的潜在客户和客户。

做到这一点的最佳方法是通过了解消费者的问题包括三个部分:外部的,内部的和哲学的问题,找到解决消费者问题的独特解决方案。

当您确定他们的需求和问题时,您可以开始在您的营销信息中编织一个故事,为您的客户提供价值,并使他们相信您可以解决他们的问题。

例如,SaaS公司Drift为其潜在客户和客户提供了互联网就是对话的想法。这可以帮助他们讲述自己的故事,即“强调人与人之间的交流和联系的价值”,正如Drift网站的“关于我们”页面所述。

尽管他们销售的软件不是很“人性化”,但他们通过故事和所信仰的东西来推销并吸引人们。他们在解决客户关于互联网和软件的内部,外部和哲学问题时做这些事情。

保持对话的进行。

将自己定位为强势品牌的很大一部分包括让人们谈论您的品牌并为对话做出贡献。

保持对话持续进行,需要拥有强大的在线形象,使您可以发布和评论品牌所关心的事情。

回报您的客户,并感谢他们忠于您的品牌。通过电话,电子邮件或社交媒体亲自与潜在客户和客户互动,可以帮助您保持和增加参与度,从而建立强大的品牌。

例如,科技巨头Google通过在Twitter和Instagram等社交媒体网站上与客户保持对话来完善他们的客户和参与度。他们直接在Twitter上回应客户的投诉和疑虑,并在Instagram上发布有意义的图像,使人们保持参与和交谈。

建立品牌包括各种需要耐心才能发展和执行的要素。当您在了解业务需求以及希望为消费者提供什么的过程中前进时,您将能够为您的业务选择正确的品牌策略,并且您的品牌将不断壮大并使客户满意。