万一您错过了它,约翰·克拉辛克(John Krasinksi)受欢迎的“一些好消息”上周被卖给了VIACOM-CBS。

这并不奇怪。根据AdAge的一篇文章,自成立以来,SGN仅在Facebook上就产生了5530万浏览量-超过了深夜成名的Stephen Colbert和Seth Myers。它仅落后于诺亚,法伦和科登,但克拉辛基在Facebook上只制作了15个视频,而诺亚的297个!

而且,那只是一个平台!他的YouTube人数也同样令人印象深刻。他的第一集的观看次数为1700万,而大多数都徘徊在1200万左右。此外,还有一些背景信息:Trevor Noah的每日节目目前有745万订户-背后有完整的人才和制作团队。Krasinksi的节目已经有258万,零支持,只有8集。

重点是:至少可以说,SGN一直是广受欢迎的节目。而且,这让我感到纳闷:为什么品牌不能复制Krasinksi时装秀的成功?毕竟,在内容营销(和主持脱口秀)方面,他是一个业余爱好者,他制作了一个长达八周的节目,并被世界上最大的媒体公司之一买下!

但是,在您撰写“可以从一些好消息中学习品牌的4个技巧”一文之前,克拉辛斯基比品牌拥有一些巨大的优势。他充分利用的优势:

1:名人超级网络

克拉辛斯基表示赞成。然后,他又打了几个电话。全部通过他的名人网络。我的意思是,仅Office团圆秀就是证明!他让布拉德·皮特(Brad Pitt)作为气象员。他让Billie Eilish在舞会上唱歌(我最喜欢的ep –见下文)。这是节目吸引人的一部分-这位名人本周将要露面!我不确定品牌是否有这种吸引力。当然,他们可以利用与他们合作的一些名人和有影响力的人,但这将使他们付出沉重的代价。在这种情况下,我猜想Krasinksi只打了几个电话,为这些出场支付了零美元。很大的区别。优势Krasinksi。

2:克拉辛西(Krasinksi)是一个非常可爱的家伙

而且他的好莱坞明星似乎正在崛起(他的杰克·瑞安(Jack Ryan)似乎很受欢迎;直到成为“领军人物”标准只是时间问题。他还是有史以来最大的邪教情景喜剧之一的明星(Office团聚节目非常扎实-见下文)。这很重要。而且,他不只是拥有“我想和那个家伙一起闲逛”的那种氛围吗?我认为这是使演出成功的重要原因-他吸引了很多人。现在,品牌可以雇用像Krasinksi这样的人来主持他们的品牌秀。但是,这将付出巨大的代价。再次,优势Krasinksi。

3:真实性(以及程序的引导特性)是正确的

我的意思是,他有一个手绘标志作为背景!他的背景中有一张手绘的“我爱爸爸”卡。他在第1集中说了以下内容,这仍然是我的最爱:“如果还不清楚,我绝对不知道自己在做什么!”。真实性因素不在图表之列。现在,其中很大一部分是他被困在家里制作此节目。但是,它的另一部分很迷人。并且,几乎可笑地制作不足。从历史上看,品牌不喜欢走这条路。即使在大流行期间!他们想要生产。他们想搞定。他们想要抛光。生产不足和引导不足不是品牌做的。真的。优势:克拉辛斯基。

4:策展的力量

在品牌新闻或内容营销方面,品牌似乎真正挣扎的一件事就是策展。他们只是出于任何原因都不想这样做。他们似乎认为,当事实恰恰相反时,它毫无价值。策展拥有巨大的力量-特别是在当前信息超载的时代。Krasinski并没有在他的节目中制作太多新内容。哦,可以,他制作了汉密尔顿单曲。而且,我猜是Billie Eilish的舞会歌曲。但是,在大多数情况下,他正在策划“一些好消息”。(就像他在下面的这一集中所做的那样,整理来自美国各地的最新COVID新闻)。干净利落。既然Krasinski向他们展示了自己的方式错误,品牌现在会这样做吗?我的预测:令人怀疑。优势:克拉辛西。

如您所见,在进行内容营销方面,Krasinski在品牌方面有很多优势-他利用这些优势发挥了作用。现在,品牌可以将同样的事情付诸东流吗?当然。但是,会吗?这是一个完全不同的问题。而且,我认为基于以上基本分析,答案可能是“否”。