如今,优秀的公关公司不仅需要与媒体建立良好的联系,而且还需要…

为什么我们要谈论2020年的顶级公关趋势?毫无疑问,在过去的十年里,公共关系领域发生了翻天覆地的变化。我们可以预期,随着我们进入下一个十年,这种情况将继续下去。更多的门店正在关闭。新的开始了。随着新出现的新闻形式和影响力的不断发展,媒体工作人员正在减少,而且比以往任何时候都要精简。很难跟上。但一个真正的公关专业人士必须紧跟时代的变化,才能满足(并超越)我们客户的期望,所以以下是值得关注的一些公共关系趋势。

2020年四大公关趋势

#1:优化

这一趋势从数字广告领域获得了提示。在这个世界上,A/B测试是常见的,需要对结果进行衡量,并且表现最好的广告会向前发展以最佳受众群体建立联系。这就是帮助数字广告活动获得最佳效果的原因。这和公关公司应该采取的方法是一样的。一次运行多个音高版本、评估关键绩效指标、改变变量以找到最佳结果将是关键。你能用什么样的因素做实验?发挥创造力!不要只考虑电子邮件主题,尽管这绝对是正确解决问题的重要组成部分!更改突出显示的简介优点;交换不同的报价;在不同的时间伸出援手。事实上,可以与不同的受众群体接触,不了解那些受众最能接受你优化后的信息。调整好音调以达到最佳性能后,你便可以将其推向已确定的所有理想的收件人。

#2:变得个性化

这一趋势也受到了市场营销运动的启发,即尽可能地个性化。这是一种与消费者沟通的极好方式——那么为什么不与记者、制作人、编辑和其他媒体专业人士建立联系?可口可乐在介绍了他们的个性化瓶子之后,经历了如此成功,以至于在这一点上,他们已经远远超越了“典型”的名字。而且看起来他们不会很快就扔掉上面有名字的瓶子。作为一个自我驱动的物种,我们自然会被周围的事物所吸引。因此,以一种非常具体的、个人的方式为某人打造你的品牌几乎会产生一种吸引力。不久前,当我们在文章中谈到双打公关的冲击力时,我们提到了个性化的公关趋势。这就是为什么你可以利用个性化的方式成为一个值得一个记者使用的Instagram账户,甚至在他们在某些编辑报道中展示你的品牌之前。

#3:零工经济

越来越多的人开始利用零工经济来过他们最好的生活。为什么这是2020年的公关趋势?嗯,正如从优步司机到部分首席财务官等不同行业的专业人士所表明的那样,全球信息栅格经济可以让人们找到时间的最佳利用。对一些人来说,在不同的工作场景中,这样做可能会更好,而不是典型的全职工作。你猜怎么着?这对等式的两边都有好处!它不仅允许公关专家在他们想去的地方(以及在哪些账户上)工作,还允许雇主以一个全职员工的价格使用多个吉格斯,同时利用与媒体直接接触的非常具体的专业领域。我希望看到越来越多的机构采用混合模式。各机构将为全职员工提供额外的工作人员,以填补在日程安排和账户特殊性方面的漏洞。

#4:播客

超聚焦公关可能是最有效的公关方式之一,它可以以非常特殊的方式与受众交流,而不是“一般性”地吸引或提供信息。目前有超过80万个播客,而且这一趋势还在继续增长,这为你提供了一个几乎无限的机会,让你的品牌在一个非常精准的受众面前脱颖而出。             

为播客打造公关宣传机会时,重要的是要真正了解播客的内容、主持人是谁,以及为什么您的产品/服务/思想领袖/主题专家非常适合播客。请不要强迫它。传统上,“旋转”可能有助于时不时地在圆形的洞里得到方形的钉子,但播客就不是这样了。那些收听播客的人默认不会这么做。他们根据设计来选择播客。确保你所投的绝对有意义。如果是这样的话,即使是一个小小的播客也能产生巨大的效果(特别是如果你通过在所有其他频道推销录音来增强信号)。

#总结

当我们进入一个新的十年,有那么多新的公关机会值得兴奋!然而,事情越变,就越有一些事情保持不变:用真实性来代表你的品牌,做你的家庭作业,以确保你适合你所投的媒体,并在你的方法上有创意。

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